Колір у рекламі та її ефективність. Психологія кольору: який колір та що означає у рекламі

© В.І. Шуванов

Найважливіше значення для ефективної реклами має світло та колір. Психологи вважають, що світло кидає виклик людині, закликає її до дії. Відтінки освітлення викликають у нього різні настрої. Поєднання різних освітлювальних елементів має забезпечити таку гру світла і тіні, щоб сприяти показу товару у вигіднішому світлі, і навпаки, послабити сприйняття найменш ефективних атрибутів.

Психологічні дослідження показали, що вітрина магазину з освітленням у 800 люксів викликала інтерес у 5 зі 100 перехожих, при освітленості у 1200 люксів «затрималися» 20 осіб, а освітленість у 2000 люксів привернули увагу вже 25 перехожих. Встановлено: чим слабше джерело світла, тим густіша тінь, що викликається ним, результатом чого є втома відвідувача в його стараннях розглянути світлі і затемнені сторони рекламованого товару.

Займаючись підготовкою плаката, буклету або іншої друкованої реклами, дуже важливо добре продумати дизайн: правильно розмістити текст, знайти ефектну картинку і вибрати ту кольорову гаму, на тлі якої реклама товару найкраще сприйматиметься.

Згідно з результатами, отриманими в ході численних психологічних експериментів, вченими було зроблено висновок, що колір певним чином впливає на сприйняття людиною ваги тіла, температури приміщення та оцінки віддаленості об'єкта.

Так, червоний, жовтий, помаранчевий кольори візуально наближають предмет, збільшуючи його об'єм і ніби «підігріваючи» його. Блакитний, синій, фіолетовий, чорний – візуально віддаляють об'єкт, зменшують та «охолоджують» його. Тому, вибираючи той чи інший колір реклами товару, слід оцінити його з погляду цих параметрів.

Сприйняття кольору залежить від емоційного стану людини. Саме цим пояснюється те, що людина, залежно від свого емоційного стану, розташована до одного кольору, байдужа до інших і не приймає треті. Ці закономірності відкрив Макс Люшер у середині ХХ століття. Створюючи свій колірний тест, Люшер виходив із того, що сприйняття кольору в людини сформувалося внаслідок способу життя та взаємодії з навколишнім середовищем упродовж тривалого періоду історичного розвитку.

Спочатку життя людини визначалося головним чином двома факторами, які не підлягають довільній зміні: вночі і вдень, світлом і темрявою. Ніч означала умови, коли активна діяльність могла припинятися. День вимагав активних дій – пошуку їжі, елементарного облаштування. Звідси темно-синій колір асоціювався з нічним спокоєм, а жовтий – із сонячним днем ​​та його турботами. Червоний колір нагадував про кров, полум'я та пов'язані з ними ситуації, що вимагають високої мобілізації, активності.

Ставлення до кольору визначалося характером життєдіяльності багатьох поколінь, набуваючи стійкості, а будь-яке прояв життєдіяльності, своєю чергою, завжди супроводжувалося тим чи іншим емоційним станом. Тому і ставлення до кольору завжди було і залишається емоційним.

Крім того, Люшером був зроблений ще один важливий для рекламної індустрії висновок - колір не тільки викликає відповідну реакцію людини в залежності від її емоційного стану, а й певним чином формує його емоції.

Семантика кольору

червоний - налаштовує на рішучість, здатний викликати в людини сильне бажання зробити той чи інший вчинок і, стосовно теми нашої розмови, зробити енергійне зусилля і купити, наприклад, товар, що рекламується. Цей колір, як ніякий інший, здатний швидко привернути увагу, зафіксувати погляд на предметі реклами. Семантика цього кольору - «увага, не проходьте повз, дійте заради дії: зухвало, необдумано, піддайтеся першим почуттям». Червоний колір також має певний сексуальний заряд. Це особливо необхідно врахувати тим, хто рекламує продукцію, адресовану чоловікам, котрим червоний колір завжди був знаковим.

Однак не варто зайво переоцінювати цей колір: він гарний у міру. Так, невелика деталь оголошення чи каталогу, виділена червоним, буде доречна і відразу приверне увагу, тоді як надмірне його використання здатне викликати в споживача агресивність і навіть роздратування предметом реклами.

Помаранчевий - Допомагає викликати приплив життєвих сил, дає оптимістичний тонус. Давні вважали його кольором здоров'я та творчості. Цей колір найкраще використовувати в рекламі медикаментів, дитячих товарів, а також послуг у галузі охорони здоров'я та освіти. Помаранчевий колір додає активності, але при цьому дає відчуття внутрішньої рівноваги та душевної гармонії.

Жовтий - Налаштовує на комунікабельність. Це колір відкритості та комунікабельності. А ще він допомагає надати врівноваженість емоціям, що розгулялися, набути внутрішнього спокою, втихомирити душевне хвилювання. Крім того, жовтий здатний «наділити» предмет інтелектом, тому, наприклад, рекламу товарів типу «хайтек» найкраще зробити у жовтому кольорі. Цей колір буде вдалий у рекламі дитячих товарів, послуг туристичних фірм, а також рекламних та PR-агентств.

Зелений - все пом'якшує, знімає гостроту переживань. Цей колір має цілющу, розслаблюючу дію. І буде доречним та ефективним у рекламі медикаментів, водоочисних систем, стоматологічних клінік та аптек, ветеринарних лікарень, центрів здоров'я та охорони навколишнього середовища.

Рожевий - чудовий помічник у сфері особистих відносин: він посилює почуття, робить нас уважнішими, лагіднішими і чуйними. Діапазон використання цього кольору може бути найширшим: від реклами парфумерної продукції, товарів для жінок та дітей до послуг шлюбних агенцій та сімейних центрів.

Блакитний - теж налаштовує на область почуттів, але більш піднесених, скоріше платонічних, ніж приземлених. Це колір дружньої прихильності, спорідненості душ. Блакитний – колір світу та загальної гармонії. Він дає можливість відчути незримий зв'язок із Всесвітом і здатний надати предмету цілісного вигляду, а питанню чи справі - глобальності та сприятливого результату.

Синій - допомагає сконцентруватися на найнеобхіднішому: не розплистись по дрібницях, не розкидатися. Синя деталь у каталозі чи рекламному проспекті відразу приверне до себе увагу і, на відміну від червоної, ніколи не викликає негативних емоцій.

Фіолетовий - Колір внутрішньої зосередженості. Цей колір сприяє внутрішньому поглибленню: він допоможе абстрагуватись від усього непотрібного в даний момент і сконцентруватися на головній проблемі. Ще одна цікава деталь – фіолетовий добре стимулює роботу мозку та сприяє вирішенню творчих завдань. Невипадково фіолетовий так любимо людьми творчими. Тому, якщо ви рекламуєте товар, за допомогою якого хочете наголосити на креативності товару або орієнтовані на надання послуг творчій еліті, деталь у фіолетовому буде просто необхідна!

Чорний колір самозанурення: він допомагає від усього відгородитися, замкнутися і сконцентруватися на вирішенні того чи іншого завдання. У той же час цей колір здатний налаштувати на меланхолію та зневіру. У чорному приходить відчуття самотності та ізоляції від навколишнього світу. Саме тому цей колір у друкованій рекламі краще не використовувати. Ця рекомендація, зрозуміло, не поширюється на шрифт та таблиці. Саме щодо них, за рідкісним винятком, краще не експериментувати.

Білий- Колір повної відкритості, готовності сприймати світ у всьому його різноманітті. А ще цей колір добрий тим, що не несе ніяких неприємних відчуттів. Варто лише зауважити, що моновикористання даного кольору в друкованій рекламі здатне створити нейтральний ефект, коли споживачеві реклами просто повідомляється про товар, без встановлення будь-яких акцентів і пріоритетів.

Цікаво, що ставлення до кольору в кожній країні своє і існує навіть своя національно-культурна специфіка, яку необхідно враховувати, займаючись розробкою рекламної кампанії в тій чи іншій країні.

В Америці червоний колір асоціюється з любов'ю, жовтий – з процвітанням, зелений – з надією, блакитний – з вірністю, білий уособлює чистоту, спокій, світ, а чорний – символ складності та надзвичайної ситуації. В Австрії найбільш популярним є зелений колір, у Болгарії – темно-зелений та коричневий, у Пакистані – смарагдово-зелений, а в Голландії – помаранчевий та блакитний.

В цілому, чим ближче до Сходу, тим більше значення надається символіці кольору. Так, у Китаї червоний колір означає доброту і відвагу, чорний – чесність, а білий, на відміну від загальноприйнятого європейцями символу чистоти та святості, асоціюється з підлістю та брехливістю. Тому, займаючись розробкою рекламної кампанії, скажімо, в Китаї, потрібно правильно вибрати колірну гаму, інакше шанс бути неправильно зрозумілим.

Що стосується Росії, то улюбленим кольором у нас завжди був червоний, який споконвіку асоціювався з багатством і любов'ю. Досі ключовими кольорами, що прикрасили російський прапор, залишаються червоний, білий та синій (символ чистоти та духовного вдосконалення).

Цікава символіка кольору в Японії, хоча тут дещо складніше через те, що багато залежить і від форми колірного зображення. Дуже цікаві дані щодо впливу колірних та графічних рішень на емоції людини. Вважають, що вертикальні чи горизонтальні прямі лінії асоціюються зі спокоєм, ясністю і навіть солідністю, а вигнуті - з витонченістю і невимушеністю. Однак це справедливо лише за певних умов. Наприклад, чим частіше вертикальні та горизонтальні лінії і чим контрастніші кольори, вибрані для їх зображення, тим неприємніші відчуття вони виробляють.

Нехитрі й симетричні форми «прочитуються» набагато швидше за інших. Найбільш складно сприймаються фантастичні, витончені форми, позбавлені явних асоціацій. Вони привертають увагу, але здатні викликати непередбачуване ставлення.

Встановлено, що символіка відображення форми відповідає реальним відчуттям. Наприклад, зигзагоподібна лінія «^» передає враження різкої зміни, концентрації сили, швидкого вивільнення енергії. Так усі народи графічно зображують блискавку. Незбалансовані форми викликають відчуття дискомфорту, незавершені форми людина прагне подумки домалювати, добудувати.

Сильне емоційне вплив певних форм і поєднань було помічено і освоєно ще давнину. Колір та форма цілеспрямовано використовувалися у психотерапевтичних цілях. Сприйняття кольору та емоційне щодо нього відношення залежить головним чином від емоційного стану людини. Виявилося, що певним емоційним станам людини відповідають його стійкі відношення до кольору, поєднання кольорів: одному кольору віддається перевага, інший не викликає особливих емоцій, третій зовсім відкидається.

Люди – це візуальні істоти. Набагато візуальніші, ніж нам здається. Колір грає величезну роль сприйнятті і впливає поведінка людини та прийняття рішень їм. Наприклад, різні кольори, використані в символіці бренду, можуть впливати на його репутацію серед аудиторії, і не завжди очевидно, чи позитивним буде цей вплив.

Нижче ми опишемо інфографіку, представлену та створену Iconic Fox, і спробуємо розібратися, чому деякі бренди вибрали певні кольори для своїх логотипів. Буде цікаво!

червоний

Серед брендів, які обрали для логотипів цей яскравий колір, відомі всім Coca-Cola, Canon, Levis, H&M та інші, їх ви бачите нижче.

Позитивна енергетика червоного кольору асоціюється із силою, пристрастю, енергією, безстрашністю, захопленням. Але є й негативний бік — червоний колір може асоціюватися зі страхом, небезпекою, болем та загрозою.

Декілька відмінних характеристик червоного в психології кольору:

• здатний викликати однаково позитивні та негативні емоції;
• створює ефект терміновості, який можна вигідно використати у продажах;
• збуджує апетит, може використовуватися брендами у сферах харчування та фаст-фуду;
• сприяє підвищенню пульсу, тому часто використовується в рекламних кампаніях швидкісних машин та спідньої білизни.

Найчастіше віддають перевагу жінкам, ніж чоловікам (9% проти 7%), 2% чоловіків сказали б, що ніколи не виберуть цей колір для себе, на відміну від жінок, серед яких взагалі немає противниць червоних відтінків.

Помаранчевий

На зображенні видно приклади брендів, які для своїх логотипів обрали помаранчевий. Це і великий онлайн-гіпермаркет Amazon, і один із 10-ти найпопулярніших браузерів світу Mozilla FireFox.

Серед позитивних емоцій, що може викликати помаранчевий колір: дружелюбність, приплив енергії, тепло, бажання починати щось нове.

Негативні емоції можуть виникнути: фрустрація, відчуття чогось, інертність.

Нижче перераховані відмінні риси помаранчевого в психології кольору:

• помаранчевий колір створює відчуття тепла, його можна порівняти із сонцем;
• вважається, що помаранчевий колір створює радість та позитивні емоції;
• багато хто асоціює темні тони помаранчевого з восени, і це може бути корисним для «земних» брендів;
• цей колір найбільше опитаних вважає найбільш «бідним».

Жовтий

Нижче наведено набір логотипів всесвітніх брендів, в основі яких лежить жовтий колір. Що можна сказати про нього з погляду психології кольору?

Позитивні характеристики, які можуть виникнути під впливом жовтого: оптимізм, тепло, щастя, бажання творити креатив, підвищення розумових здібностей. Серед негативних: ірраціональність, страх, фрустрація, боягузливість.

• Жовтий колір є символом молодості, щастя, радості та сонця.
• Стійкі позитивні емоції можуть компенсувати психологічні проблеми.
• Відтінки жовтого можуть здаватися брудними за певного освітлення.
• Часто має більший вплив у сусідстві з темнішим кольором.

57% опитаних чоловіків сказали, що їхній жовтий улюблений колір, і всього 1% — навпаки. 35% жінок відзначають жовтий як улюблений колір, і 0% ставляться щодо нього негативно.

22% вважають жовтий колір символом бідності.

Зелений

Нижче представлено кілька зелених логотипів, які відомі мільйонам. Згідно з психологією кольору, зелений є символом здоров'я, свіжості, природи, чистоти та зростання. Серед негативних психологічних асоціацій про зелене — нудьга, загальмованість, жертовність, слабкість.

Ось кілька тез про зелене з погляду психології:

• колір розслаблює очі та є символом здоров'я;
• у зеленого є чітка асоціація зі свіжістю та поверненням до життя;
• дуже поширений колір серед еко-брендів, фармацевтичних компаній;
• також цей колір сподобався сфері бізнесу: банкам, біржам, фінансам та військовим.

Синій

Нижче є кілька брендів, в основі яких лежить синій колір. Згідно з психологією кольору, синій асоціюється з такими почуттями: довіра, лояльність, логічність, безтурботність, безпека. Серед негативних асоціацій – холодність, черствість, замкнутість, непривабливість.

• Синій колір має виражений заспокійливий ефект.
• Це колір сили та свободи, який використовується багатьма брендами.
• У природі немає натуральної їжі синього кольору.
• Синій колір – це символ спокою.

Фіолетовий

Milka, Hallmark, Yahoo! та інші відомі бренди, логотипи яких ми бачимо нижче, вибрали основою свого логотипу фіолетовий колір. Відповідно до психології кольору, фіолетовий асоціюється з такими почуттями: свобода, витонченість, фантазійність, багатство. Негативні емоції, які також можуть викликати фіолетовий — занепадницький настрій, пригніченість, пригніченість.

Нижче кілька основних тез про фіолетовий колір, які стануть у нагоді, якщо ви його розглядаєте для маркетингової кампанії:

• історично склалося, що фіолетовий колір асоціюється з перевагою, багатством;
• підходить для брендів, яким потрібно себе позиціонувати як престижні марки;
• вважається досить екстравагантним, тому слід використовувати з обережністю;
• темні відтінки заспокоюють, можуть використовуватися для жіночих брендів.

Рожевий (Фуксія)

Колір фуксія - яскравий і помітний, тому лише деякі бренди наважуються використовувати його у своїх логотипах. Нижче - добірка популярних компаній, в основі фірмового стилю яких лежить саме він.

Рожевий (фуксія) у психології кольору також має як позитивні, і негативні боку. До плюсів відносяться: уява, пристрасність, творчість, підприємливість та прагнення нового. До негативних асоціацій: обурення, бунтівність, імпульсивність, легковажність.

• Рожевий (фуксія) найяскравіший і найпопулярніший в асоціації з жіночою статтю колір.
• Він може бути чудовим доповненням до базового кольору у фірмовому стилі бренду.
• Рожевий - це комфортний колір, який асоціюється з надією.
• Успішно використовується в індустрії, яка ставить собі за мету «ламати шаблони».

Чорний

Чорний вважається класичним кольором, при цьому він часто асоціюється з жалем, що зовсім неправильно. Подивимося нижче, які бренди обрали цей лаконічний колір як основне у своєму фірмовому стилі.

У психології кольору чорний асоціюється з такими позитивними властивостями: витонченість, елегантність, безпека, сила, авторитет, змістовність. З негативних психологи зазначають: холодність, агресивність, небезпека, пригніченість, депресивність, жалоба.

• Чорний – це «впливовий» колір, який часто асоціюється із силою та розкішшю.
• Люкс-бренди сьогодні обирають чорно-білі відтінки кольорів.
• Використання чорного з іншим яскравим кольором виглядає унікально та витончено.
• Підходить для сфери моди та здоров'я.

Білий, сріблястий

Білий – другий «базовий» колір у цьому списку. Традиційно він асоціюється із чистотою та свіжістю. Подивимося, як його описують психологи і що він означає для маркетингу брендів.

Нижче наведені логотипи всесвітньо відомих компаній, які вибрали білий в основі фірмового стилю. У психології кольору він та її відтінок — сріблястий — мають такі позитивні характеристики: чистота, невинність, простота, недоторканість.

З негативних характеристик: стерильність, порожнеча, відстороненість та байдужість.

Ось кілька тез із психології кольору, актуальні для маркетингу бренду:

• втілює чистоту та підходить брендам із сучасною еко-концепцією;
• часто використовується у дизайні фірмового стилю як домінуючий колір;
• у невдалому виконанні може стати символом байдужості та лінощів;
• відмінно підійде для передачі модного, випещеного, чистого образу.

Використовуючи знання про психологію кольору в маркетингу, можна перетворити свою кампанію та створити потрібний образ бренду в очах споживачів.

Доброго дня любі друзі! Поговоримо сьогодні про психологію кольору у маркетингу.

Які кольори ви обрали для вашого сайту? Які були причини такого вибору?

Для мене основним критерієм було: подобається мені цей шаблон чи ні. Але виявляється все не так просто.

Колір є сильним психологічним інструментом. Використовуючи ті чи інші кольори, Ви надсилаєте читачам повідомлення, яке може бути позитивним чи негативним.

До речі, про те, як психологія допомагає блогеру, Ви можете дізнатися з цієї статті.

Ви, мабуть, помітили, що більшість фастфудів (KFC, Макдоналдс) вибирають яскраві червоні чи оранжеві кольори.

Це зовсім невипадково. Дослідження показали, що червоний і помаранчевий заохочують людей швидко їсти та йти. Це якраз і є принцип фастфуду.

Кольори викликають у нас певні емоції та почуття. Вибір правильного кольору здатний налагодити зв'язок між продавцем і покупцем, тим самим збільшивши продажі. Давайте розглянемо кожен колір докладніше.

Психологія кольору у маркетингу: вибери свій колір

червоний

Червоний є одним із трьох основних кольорів в адитивній моделі. Це символ енергії чи терміновості, він стимулює, але є суперечливим. Може означати любов чи гнів, мужність чи небезпеку, пристрасть чи заборону.

Щоб не потрапити в пастку негативних смислів, важливо використовувати її помірно на сторінках Вашого сайту.

Надлишок червоного може асоціюватися з насильством. У той же час, насичений червоний або бордовий у поєднанні з коричневим, чорним або білим символізують силу і пристрасть.

Значення:

Кохання, пристрасть, тепло, сексуальність, пристрасть, тріумф, свято, радість, тепло, его, влада, знання, дружба.
Насильство, гнів, небезпека, аварія, заборона, кров, пекло.

Червоний колір підійде для наступних тематик: мода, еротика, спорт, ЗМІ, вино та гастрономія. Його часто використовують під час розпродажів.

Бренди, які успішно використовують цей колір: Феррарі, Кока-Кола, МТС, KFC. Річард Бренсон вибрав червоний як символ довіри та енергії для своєї компанії Virgin.

Зелений

Символ природи, здоров'я, молодість, любов до життя. Крім цього зелений заспокоює та освіжає. Не дивно, що ми знаходимо багато зелені на сайтах фармацевтичної та медичної тематики.

Якщо Ваш сайт присвячений здоровому способу життя або захисту навколишнього середовища, то зелений колір є обов'язковим елементом дизайну для Вашого сайту.

Значення:

Екологія, обмін, терпіння, концентрація, рівновага, спокій, безпека, довіра, толерантність, милосердя.
Нещастя, гноблення, гордість, самотність.

Тематика:

Відкриття та пригоди, природа, подорожі, освіта, навколишнє середовище та екологія.

Garnier позиціонує себе як природоохоронця. Шампуні продаються в екологічно чистих упаковках.

Інші бренди, що використовують зелений: BP, Land Rover, Грінпіс. Ощадбанк використовує поєднання зеленого та білого. Це викликає довіру та мотивує до дії.

Синій

Історично синій асоціюється з хлопчиками на відміну від рожевого для дівчаток. Він є символом влади. Європейський Союз вибрав цей колір для свого прапора.

Крім цього синій та його відтінки тісно пов'язані з мудрістю, спокоєм та мріями. Колір спілкування, він створює відчуття довіри, істини та безпеки.

Саме тому його використовують багато банків. Синій також символізує життя, інтуїцію та відкриття, дає відчуття свіжості, тому він ідеально підходить для сайтів про подорожі та на агропродовольчу тему.

Якщо Ви вибрали занадто темний відтінок синього, краще розбавити його невеликою кількістю білого, бежевого, блакитного або рожевого.

Значення:

Спокій, захист, серйозність, мрія, мудрість, істина, відданість, свіжість, чистота та спокій.
Влада, гнів, страх, меланхолія.

Тематика:

Інновації, інформаційні технології, навколишнє середовище, мандрівки, віросповідання, корпоративний блог.

Інші бренди, що використовують синій: Dell, Oral-B, American Express.

Жовтий

Сонце та щастя, жовтий є веселим та стимулюючим кольором, який приносить рух та передає концепцію свята.

Яскраво-жовтий ідеально підходить для подій та акцій (розпродажів), оскільки це колір відкритості та соціальних контактів.

Але уникайте надмірного використання блідо-жовтого, оскільки він є синонімом захворювання, брехні та зради. Для зниження ефекту його варто поєднувати із чорним або помаранчевим.

Значення:

Творчість, цікавість, надія, свято, радість, тепло, влада, багатство, безсмертя, дружба.
Боягузтво, егоїзм, брехня, заздрість, гордість.

Тематика:

Туризм, харчування, страхування та кредит, музика.

ІКЕА використовує жовтий у логотипі, листівках, навіть у його магазині. Це означає для споживача, що це весело. Ви не в ІКЕА сім'ї? Я маю сумнів, що ваші діти нудно.

Інші бренди, які використовують жовтий: Renault, Mc Donald, Amazon.com, Білайн.

Фіолетовий

Фіолетовий колір віддають перевагу мрійникам, музикантам і духовним людям. Іноді його ще називають фіолетовим, цей колір означає впевненість та спокій, м'якість, мрію, розквіт.

Чоловіки та жінки по-різному сприймають цей колір. У перших він частіше асоціюється із занепокоєнням, обманом, нестабільністю.

У той час як жінки більш позитивні до нього і вбачають у цьому кольорі ознаки соціального успіху та багатства.

Цей відтінок суперечливий і його складно поєднувати з білим, чорним та коричневим. Тому бажано не використовувати його як основний колір сайту.

Значення:

Делікатес, розум, пристрасть, конфіденційність, скромність, делікатність, дружба, медитація.
Меланхолія, сум, самотність, смуток, невдоволення, марнославство.

Тематика:

Мистецтво та культура, розкіш, музика, освіта, бізнес та жіночність.

Найвідоміша марка, що використовує цей колір, це, звичайно, Мілка. Споживач відчуває якість через цей колір.

Рожевий

Колір — кліше: для дівчат, які бачать життя в рожевому. Символ зустрічі та спокуси, він асоціюється з романтикою та дитячими спогадами.

Як основний колір на сайті він символізуватиме щастя та жіночність. Якщо ж використовувати невеликі штрихи на темнішому тлі, то він додасть делікатності та динамізму.

Але з ним треба бути обережним, щоб сайт не став сприйматися як занадто жіночий чи дитячий.

Значення:

Шарм, близькість, краса, жіночність, романтика, спокуса, щастя, ніжність, молодість.
Наївність, нерішучість, незрілість.

Тематика:

Дитинство, кондитерські вироби та випічка, дозвілля, мистецтво та живопис, жінки.

Victoria's Secret (жіноча білизна та купальники)

Помаранчевий

Тонізуючий, свіжий та фруктовий. Це сильний колір, багатий та гострий, який символізує спілкування та творчість.

При використанні на сайтах він приносить гарний настрій, оптимізм та відкритість. Не соромтеся використовувати цей яскравий колір, щоб прикрасити свої сторінки та тексти.

Він сприяє збільшенню продажів, особливо у поєднанні з червоним та жовтим. Але знову ж таки знайте міру, щоб не отримати зворотний ефект: у великих кількостях він викликатиме агресію.

Значення:

Дозвілля, здоров'я та життєздатність, оптимізм, креативність, комунікація, честь, радість, безпека.
Пожежна сигналізація, агресія, кіч.

Тематика:

Розваги, спорт, фітнес, мобільний зв'язок, харчування (фрукти).

Найяскравіший приклад - соц.мережа Однокласники

Коричневий

Коричневий символізує мудрість та час. Це колір шоколаду, кави та землі. Цей колір дарує відчуття тепла, безпеки та надійності.

Значення:

Спокій, філософія, земля, природа, м'якість, нейтральність.
Бруд, гній, старість.

Тематика:

Культура, історія, довкілля, кондитерські вироби, розкіш.

Ferrero, M&Ms (коричнева упаковка).

Білий

Чистий, збалансований, нейтральний, білий колір викликає переважно позитивні емоції. Він пов'язаний шлюбом, цнотливістю та релігією.

Ви можете використовувати білий, як колір фону або колір шрифту, як якщо ваш головний колір досить темний.

Але краще спробувати замінити його пастельними або кремовими тонами, тому що білий колір може створити ефект вакууму, порожнечі.

Значення:

Чистота, невинність, свобода, рай, чистота, свіжість, багатство, незайманість.
Порожнеча, відсутність, самотність, страх.

Релігія, зима, весілля, мода, новини.

Сірий

Історично пов'язаний зі світом смутку, старості чи смерті, тому не варто використовувати його як основний колір.

Тим не менш, він добре поєднується з яскравими кольорами та надає дизайну елегантності та серйозності. Крім цього сірий означає нейтралітет та повагу.

Будьте обережні, надлишок сірого завжди передбачає почуття смутку та меланхолії.

Значення:

Нейтралітет, повага, мир, лагідність, акуратність.
Сум, анонімність, самотність, одноманітність, туга.

Чорний

З одного боку він символізує горе, страх та смуток. Тим не менш, здатний зробити сайт елегантним, стильним та висококласним. Найкраще використовувати його у поєднанні з яскравими кольорами (крім яскраво-червоного).

Значення:

Нейтралітет, простота, чуттєвість, м'якість, розкіш, ніч, таємниця.
Смерть, жалоба, морок, смуток, одноманітність.

Тематика:

Фільми, мистецтво, фотографія, заборонене, розкіш.

Шанель: поєднання золотого та чорного змушує думати про ексклюзивність продукту.

Інші бренди використовують чорний: Yves Saint Laurent, Puma, Waterman.

Деякі бренди, щоб виділитися, вважають за краще змінити конотацію кольору. Зміна колірного коду є реальною проблемою: це може викликати як інтерес, так і недовіру споживача.

Успішним прикладом може бути йогурт «Активіа» у темно-зеленій упаковці. Справді, протягом багатьох років колірним кодом у секторі молочних продуктів є синій чи білий.

Зробивши різкий та сміливий вибір, бренд «Активіа» зумів виділитися на полицях. Крім того, зелений колір символізує природу та здоров'я. Що ще раз наголошує, що вибір було зроблено правильно.

Тепер Ви знаєте про значення кольорів та їх вплив на Ваших відвідувачів.

На додаток знайшла інфографіку:

Ці знання стануть Вам у нагоді при виборі дизайну блогу, при створенні фовікона або обкладинки для книги або курсу. Про вибір теми для сайту також рекомендую прочитати цю.

А Ви використовуєте колір з метою донести повідомлення до відвідувачів?

Коли червоний, коли зелений, а колись і синій.

Згадайте, коли ви підбирали кольори для своєї, чим ви керувалися? Якщо старим дідівським правилом — потрібен колір, який привертає увагу — це лише половина справи.

У цій статті ми розповімо вам про загальну практику значення різних кольорів, які використовуються в рекламі.

Червоний колір у рекламі

Тому що його яскравість і насиченість привертає увагу і одразу впадає у вічі. Тільки не потрібно його «ліпити» скрізь, спочатку розберіться у властивостях впливу цього кольору і подумайте, наскільки він буде доречним у ваших рекламних повідомленнях.

Це колір кохання та пристрасті. Дуже сміливий та зухвалий — якщо його використовуєте, треба бути впевненими у собі.

Згадайте, з чим у повсякденному житті у вас асоціюється червоний колір?

1. Помада
2. Заборонні знаки
3. Кров
4. Колір заголовків реклами

І подумайте, чи може ваш товар специфіка діяльності компанії викликати потрібні асоціації з червоним кольором. Наприклад, я був вражений, коли побачив рекламу стоматологічної клініки у червоних тонах... Асоціація з кров'ю... Не найприємніша асоціація для такої сфери діяльності.

Синій колір у рекламі

Зізнаюся, це мій улюблений колір. Навіть не знаю чому, ось подобається – і все.

Це строгий колір із дуже важливою філософією, яка асоціюється з наступними діловими якостями:

• порядність
• відповідальність
• надійність
• впливовість
• серйозність

Це спокійний колір, який не «дерзить», він просто каже — перед вами сама порядність і відповідальність, нам не треба кричати про це, це відчувається на відстані.

Як ви вважаєте, чому в ділових костюмах темно-синій колір переважає? Відповідь ви знаєте.

Кажуть, що синій – це улюблений колір у США. Хоч я і не американець, але таке кохання поділяю.

Зелений колір у рекламі

Зелений колір викликає дві асоціації – життя та гроші.

Пам'ятаєте, як я говорив про стоматологічну клініку та червоний колір? Так от, у цьому випадку доречнішим у такій рекламі виглядав би зелений колір. Червоний – біль, зелений – життя.

Враховуючи повсюдну любов до екології, значення зеленого кольору в рекламі за останні роки суттєво піднялося.

Якщо ви продаєте успіх і багатство – придивіться до цього кольору. Не дарма «долари» називають у народі «зеленими» чи «зеленими».

Жовтий колір у рекламі

Головний герой жовтого кольору – це сонце. Асоціації – тепло, радість та щастя.

Тим не менш, він відноситься до квітів, якими заманюють очі. Приклади:

• оголошення на стовпах
• стікери на сайтах та друкованій рекламі типу «Хіт продажу»
• цінники на товарі

Він часто зустрічається на різних упаковках. Жовтий колір не є таким агресивним і провокуючим, як червоний, проте приваблює око він не гірший за свого більш пристрасного побратима.

Погодьтеся, що жовте тло не так дратує око, як червоне.

У жовтого кольору є дуже близький друг – золотий відтінок. У нього вже інше значення - це багатство, дорожнеча, а також вишуканість.

Отримати «золоту карту» вважається престижним — дякую золоту за асоціацію.

Помаранчевий колір у рекламі

Це теж відтінок, покликаний привернути до себе увагу.

Це колір вигоди, плодючості, процвітання та врожайності.

Також це колір веселощів та радості, не дарма у гурту «Чайф» є навіть така пісня «Помаранчевий настрій».

Помаранчевий часто використовується як колір новинок.

Ідеальний варіант для сфери розваг, для суворого бізнесу та продукту не підходить, бо за всієї своєї яскравості він не формує враження дорожнечі, зрілості та серйозності.

Рожевий колір у рекламі

Колір ніжності та невинності, а також загадки.

Його цільова аудиторія – молодь, переважно – дівчата.

Нехай він відноситься до спокійних кольорів, але в нього завжди є почуття інтимності. Один з популярних кольорів жіночого одягу, включаючи спідню білизну.

Рожевий колір також люблять діти, тому багато упаковки та обгортки солодощів часто містять рожевий колір. А пам'ятаєте дитячі жувальні гумки? Там теж часто ми помічаємо рожеві кольори.

Чорно-біла класика

Але не треба асоціювати їх із добром та злом. Якщо білий — це колір чистоти і початку, то чорний — це колір для ТОП-сегменту, який говорить про статус, дорожнечу і навіть певну офіційність.

Згадайте, автомобілі класу "преміум" і "люкс" - які у них найбільш популярні кольори? Правильно - чорний і білий.

Сподіваюся, ця інформація була для вас корисною. Підбирайте потрібні кольори.

Однокласники

Сучасний ринок немислимий без реклами, завдяки якій бренди стають пізнаваними навіть на побутовому рівні. Двигун торгівлі сприяє збільшенню продажів, формуючи сприятливий імідж товарів та послуг в очах споживача. Важливу роль цьому грає колірне оформлення, тому психологія кольору у рекламі одна із основних чинників управління людськими уподобаннями. Для розуміння того, як палітра відтінків здатна позитивно впливати на споживача, необхідно в першу чергу виділити основні завдання, що вирішуються за допомогою психології кольорів у рекламі.

Як працює психологія кольору в рекламі

Ні для кого не секрет, що яскраве світло спонукає людину до енергійних дій. Сонячне проміння пробуджує нас вранці, даруючи заряд енергії на весь робочий день. Тому в психології реклами висвітлення відіграє важливу роль, оскільки за його допомогою задається настрій, а отже, і позитивне сприйняття того чи іншого товару. Гра світла та тіні допоможе показати пропонований товар максимально привабливо навіть на тлі конкурентних пропозицій.

Яскраве освітлення вітрини магазину або виставкового стенду допомагає залучити більше відвідувачів, ніж приховане або камерне підсвічування. Наукові дослідження психології кольору в рекламі показали, що затемнення або напівтемрява викликають напругу очного нерва, а отже, така вітрина стомлюватиме клієнтів, викликаючи бажання піти, відмовившись навіть від найвигіднішої рекламної пропозиції.

Під час підготовки друкованої продукції або виставкового стенду необхідно грамотно продумати дизайн реклами, який дозволить показати вашу пропозицію максимально привабливо. З цією метою використовується не лише планування макета, а й психологія колірного оформлення, яке підбирається з урахуванням розташування об'єкта щодо відвідувачів та пропозицій конкурентів.

Щоб зрозуміти можливості психології кольору у наочній рекламі товарів та послуг, необхідно насамперед виділити ті критерії, які допомагають збільшити її ефективність. Колір не тільки сприяє залученню уваги та запам'ятовування рекламної пропозиції, він допомагає грамотно розставити акценти в оформленні, які вигідно підкреслюють переваги товарів та послуг та формують сприятливий імідж в очах споживачів.

Наукове дослідження: психологія кольору в рекламі

Перші західні дослідження впливу психології фарб на споживача датуються 1915 роком, коли США було створено Американська асоціація кольору (Colour Association of US). Професор Макс Люшер, експерименти якого набули найбільшої популярності на території пострадянського простору, прагнув зрозуміти психічну структуру людини. У зв'язку з цим він провів ряд досліджень у період з 1941 по 1946 роки на основі аналізу тесту Роршаха і дійшов висновку про те, що чуттєве сприйняття кольору індивідуальне і залежить від попереднього досвіду кожної людини. Виявивши колірні переваги певних груп людей, можна впливати на їх оцінку, формуючи сприятливий або навпаки негативний імідж тих чи інших товарів та послуг.

За особистим розпорядженням Карла Мішера (Karl Miescher), який керував найбільшим хімічним концерном Ciba в м. Базель, Люшер отримав можливість проводити дослідження психології колірних стимулів у власній лабораторії, де і було проведено перевірку 4500 зразків різних матеріалів (вовна, папір та ін.). Експерименти, що тривали в період з 1941 по 1946 роки, показали, що колірний аналіз є найбільш ефективним способом у психології діагностики особистісних особливостей.

Представивши свою теорію колірної оцінки в Лозанні на всесвітньому конгресі з психології в 1947 році, Макс Люшер вже в 23-річному віці набув міжнародної популярності. Його працю було опубліковано у збірнику робіт конгресу "Діагностика характеру" ("La Diagnostic du Charactère" Press Universitaire, Paris 1949), а сам Люшер став викладачем нової дисципліни "Психологія кольору" в Сорбонні.

Написавши дисертацію «Колір як інструмент психодіагностики» (1949), Люшер набув наукового авторитету в очах відомих представників психіатрії, філософії та психології. Міжнародний інтерес до цієї проблематики з боку великих промисловців Німеччини та інших країн дозволив йому доповнити свої дослідження даними крос-культурних експериментів та статистичного аналізу. Сьогодні ім'я Макса Люшера стало загальним у всесвітній теорії психології кольору в рекламі.

Які переваги дає психологія кольорів у рекламі

1. Привернення уваги

Навіть звичайне оголошення, написане від руки, є більш привабливим, якщо виконане на кольоровому папері або з використанням олівців різних кольорів. Психологія кольору в рекламі рекомендує дотримуватися основного правила колірного кола і використовувати лише кілька тонів, що поєднуються. Яскрава насичена палітра приверне більше уваги, особливо, якщо застосовувати світлу гаму відтінків.

2. Підказки

Розробляючи дизайн рекламних матеріалів, необхідно враховувати такий важливий аспект людської психології сприйняття, як пам'ять кольору. Наш мозок здатний провести паралелі між жовтим відтінком бутильованого газування та його лимонним смаком. Психологія людини така, що, задіявши колірну пам'ять, можна домогтися активування інших видів пам'яті, таких як смакова і навіть слухова. Побачивши яскравий помаранчевий відтінок апельсина в рекламі, ми згадуємо його смак та соковитість. Апетитне яскраве зображення фруктів приверне набагато більше уваги, ніж виконане в чорно-білій гамі.

3. Акценти

Колір допомагає наголошувати на конкретних моментах рекламного оголошення. Таке виділення рекомендується психологією кольору реклами для наочної демонстрації певних якостей і переваг тих чи інших товарів та послуг. Створюючи сприятливий образ у споживача за допомогою психології кольору, фахівці радять приділяти не меншу увагу вибору шрифтів у оформленні реклами. Текст повинен не лише добре читатись, а й гармонійно доповнюватися кольоровим рішенням у загальній стилістиці речення. Найбільш «читаємо» психологія кольору вважає такі поєднання тонів, які контрастно відтіняють один одного для кращого сприйняття. Наприклад, чорний на білому, синій на жовтому, червоний на білому тощо. Не варто перевантажувати зображення, вибираючи безліч кольорів та відтінків для реклами. Найбільш оптимальною буде гама із 2-3 відтінків.

4. Запам'ятовуваність

Яскраві акцентні кольори сприяють тому, щоб ваша пропозиція запам'яталася споживачеві максимально вигідному ракурсі. Дослідження фокус-груп у сфері психології колірної пам'яті показують, що для певних видів товарів або послуг, що рекламуються, необхідно застосовувати конкретні відтінки. Найбільш запам'ятовуються кольори червоного райдужного спектру, холодні відтінки стоять на другому місці.

5. Позиціювання

Як уже наголошувалося раніше, для реклами певних товарів необхідно застосовувати ті кольори, які, згідно з дослідженнями психології кольору в рекламі, найбільше відповідають сприйняттю цих продуктів в очах споживачів. Для збільшення продажів предметів розкоші найкраще підходять поєднання пурпурового та золотого, тоді як реклами автомобілів найбільш виграшними будуть відтінки холодного спектра.

6. Формування відносини

За допомогою кольору можна пограти з сприйняттям людини. Різні відтінки здатні викликати смуток чи роздратування, радість чи навіть апетит. Залежно від кінцевого споживача, на якого орієнтована реклама, дизайнери розробляють проект згідно з рекомендаціями теорії психології кольору. Формування позитивного сприйняття запропонованого товару чи послуги як сприяє запам'ятовування, але може викликати в покупця бажання придбати цей продукт незалежно від цього, як часто його реклама з'являється у ефірі.

Психологія кольору у рекламі: семантика кольору

червоний

Залежно від контексту, червоний може викликати як позитивні, і негативні емоції. Якщо цей відтінок сприймається як колір крові, він може сприяти розвитку агресії чи перезбудження. Червоний відтінок пелюстки троянди, навпаки, ототожнюється із прихильністю, любов'ю, сексуальністю. Так чи інакше цей колір викликає приплив енергії, стимулює рішучість та спонукає до активних дій. Його застосування рекомендується психологією кольору в рекламі для просування таких товарів як спортивні автомобілі, жіночий одяг або активні види спорту.

Однак при змішуванні червоного з іншими відтінками, наприклад, з білим, його енергійність змінюється. Відповідно до теорії психології кольору, всілякі відтінки рожевого неможливо ототожнювати з могутністю та пристрастю. Як правило, такі кольори застосовуються для реклами дитячих та підліткових товарів.

Жовтий

Насичений жовтий колір ототожнюється із сонцем. Тому він впливає на споживача, народжуючи яскраві, соковиті емоції та бажання рухатися вперед. Це колір пробудження та змін. Жовтий віддають перевагу людям, які шукають мандрівок і пригод. Психологія кольору в рекламі показує, що цей колір ідеально підходить для популяризації спортивного одягу та товарів для подорожей, а також для дитячих аксесуарів, особливо меблів для дитини.

При змішуванні жовтого з іншими відтінками спектра народжуються кольори, кожен з яких має свої особливості та фокусування:

• Зеленувато-жовтий колір контрастує з енергійністю жовтого. Він сприймається як холодніший і світліший. Згідно з психологією кольору, людина, яка віддає перевагу такому відтінку, використовує його як певний бар'єр для захисту від зовнішніх змін і для внутрішнього стримування емоцій і пристрастей. Зеленувато-жовтий колір є нейтральним при оцінці спостерігачами, він ніколи не скомпрометує свого носія.
• Медово-жовтий народжується при змішуванні з помаранчевим і ототожнюється з якоюсь насиченістю, густотою і навіть вагою. Дизайнери намагаються уникати такого кольору, тільки якщо він не застосовується для реклами конкретного товару, що має медово-жовтий відтінок.
• Коричнево-жовтий у психології кольору порівнюється з відчуттями щасливої ​​млості та пересиченості від повсякденних тягарів. Найбільш вдалим буде застосування коричнево-жовтого в рекламі м'яких меблів або товарів для відпочинку.
• Відповідно до теорії психології кольору в рекламі, соковитість червоно-жовтого відтінку народжує посилення енергії та підвищує рівень сприйняття людини. Це колір динамічних людей, які відмовляються від стримуючих кайданів реальності та віддаються у владу змін та стихійно-радісних відчуттів. Подібний «апельсиновий вибух» буде актуальним у рекламі молодіжних товарів, а також продуктів харчування для людей, які віддають перевагу активному способу життя.
• Золотий - це колір багатства та позитивних емоцій. Полірований блиск цього відтінку жовтого буде найбільш доречним у рекламі предметів розкоші та аксесуарів.

При переході від червоного до жовтого кольору змінюється психологія сприйняття та чуттєва спрямованість. Збудливі відтінки червоного не здатні викликати такі енергійні емоції, які народжуються побачивши жовтого, помаранчевого та його відтінків. Теорія психології кольору у рекламі рекомендує враховувати цей контраст, якщо потрібно використовувати поєднання даних кольорів під час створення макета. Бажано змінювати відсоткове співвідношення червоного та жовтого залежно від того, які емоції необхідно викликати у кінцевого споживача.

Синій

Насичений синій недаремно називають «королівським». Згідно з дослідженнями психології кольору в рекламі, цей глибокий колір ототожнюється з величчю. Розгляд предметів, що мають синій відтінок, викликає відчуття спокою навіть на фізіологічному рівні, нормалізує процеси дихання та частоту серцевих ритмів. Народжуючи порівняння з глибокою морської водою, що манить своєю безтурботністю, синій колір ідеально підходить для реклами послуг туристичних агентств, а також побутових товарів, наприклад, постільної білизни.

Висвітлений синій викликає аналогію із безтурботними відтінками весняного неба. Цей колір буде гармонійний у рекламі продуктів харчування, що не вимагають тривалого приготування та допомагають підтримувати стрункість, наприклад, низькокалорійних йогуртів або каш швидкого приготування.

Темний синьо-зелений – це холодний колір гордості та егоїстичної впертості. Даний відтінок теорія психології кольору в рекламі не рекомендує використовувати як основний активний акцент. Якщо неможливо уникнути застосування темного синьо-зеленого в оформленні, його варто розбавити великою відсотковою перевагою контрастних кольорів, які викликають протилежні почуття.

Холодний тон світлого синьо-зеленого, як правило, асоціюється із освіжаючою прохолодою, а також із чистотою. Тому психологія кольору рекомендує використовувати його в рекламі охолоджених напоїв, зубної пасти, а також товарів медичного призначення, оскільки світлий синьо-зелений візуально виглядає стерильним.

Блакитний

Небесний відтінок блакитного створює відчуття спокою, млості, гармонійного стану душі і тіла, спонукає до спокійного роздуму та переосмислення. Однак надмірна перевага цього відтінку у спільній палітрі колірного рішення для оформлення реклами може викликати зворотну реакцію – відторгнення та нудьгу. Тому необхідно грамотно використовувати світлий синьо-зелений у поєднанні з іншими відтінками. Відповідно до теорії психології кольору в рекламі, він ідеально підходить для просування товарів для створення домашнього затишку, наприклад, постільної білизни, всілякого текстилю для оформлення м'якої зони і таке інше.

Зелений

Зелений – це щільний та насичений колір весняного оновлення, свіжості. Люди, які його обирають, схильні до сталості, стабільності. Консервативність зеленого підкреслює впевненість і твердість у справах і вчинках людини, не схильного до егоцентричності та самолюбування. Розбавлений синім кольором зелений поступово втрачає свою привабливість і може психологічно відштовхувати, переходячи в холодний спектр відтінків. Тому чистий зелений рекомендується використовувати в рекламі без додавання тонів, що «охолоджують». Згідно з теорією психології кольору в рекламі, цей колір цілком здатний впоратися з роллю абсолютної домінанти, будучи максимально наочним і привертаючи увагу потенційних глядачів.

При змішуванні з жовтим зеленим стає менш статичним і розширює горизонти погляду, провокуючи на зміни та подолання. Цей відтінок не рекомендується використовувати в рекламі як основний, оскільки він може здатися надмірно докучливим. Теорія психології кольору в рекламі радить розбавляти жовто-зелений тон за допомогою сірих фарб.

Насичений коричнево-зелений асоціюється із середземноморськими відтінками глянсових маслин та страв італійської кухні, набуваючи присмаку чуттєвої млості. Психологія кольору в рекламі розглядає коричнево-зелений як аналог важкої насолоди, спокою та нових смакових відчуттів. Такий відтінок максимально розкриється у просуванні продуктів харчування, наприклад, екзотичних соусів.

Фіолетовий

Контрастність відчуттів фіолетового народжується із самої його основи. Цей відтінок створений при змішуванні чуттєвого червоного кольору жіночого початку та вольового чоловічого синього. Фіолетовий в дослідженнях психології кольору - це колір бунтарства і протиріч, що вирують поривів почуттів і крайнього ступеня сексуальних відчуттів. Цей відтінок віддають перевагу гомосексуалістам і вагітним жінкам, оскільки він народжує зіткнення різних почуттів і природних початків, протиріччя імпульсивності та обережності. Оскільки фіолетовий може викликати різні та абсолютно протилежні почуття у глядачів, його не рекомендують робити домінантним у рекламі. Найкраще застосовувати цей колір у поєднанні з контрастним жовтим.

Коричневий

Коричневий колір народжується зі змішування превалюючих відтінків теплого спектру з невеликою домішкою холодних тонів. Незважаючи на стриманість червоного кольору в коричневому, цей колір, як і раніше, залишається відтінком чуттєвих відчуттів та пізнання природи свого тіла та своїх емоцій. Однак приглушеність теплих тонів набуває у коричневому примітивного рівня первісних інстинктів і може спровокувати заперечення свого тіла чи своїх відчуттів. У психології кольору коричневий асоціюється з в'яненням та старезністю, стаючи улюбленим відтінком для людей похилого віку. Він заглушує прагнення вийти з суперечностей, що роздирають, заглушаючи бажання змін відчуттям безвиході і примирення з життєвими обставинами. Таким чином, коричневий стає кольором, що ототожнюється зі здоровим глуздом та досвідом. Специфіка психології цього відтінку нерідко ігнорується дизайнерами під час створення макета реклами.

Білий

Універсальність білого – це свобода, втеча від обставин та трепетне очікування майбутніх змін. Оскільки при змішуванні з будь-якими тонами він народжує нові відтінки, що мають свої чуттєві асоціації, теорія психології кольору в рекламі проголошує білий потенційний відтінок абсолютного початку. Досить часто білий стає основним кольором в рекламі автомобілів як символ відмови від колишніх відчуттів, що сковують, і передчуття нових емоційних і фізичних переживань.

Чорний

Чорний – це противага свободи та новизни білого кольору. Це кінець, що означає завершення барвистості та строкатості відчуттів. Як правило, у психології кольору чорний асоціюється з припиненням всього, смертю, кордоном, за якою чекає лише безбарвна порожнеча. Такий відтінок обирають люди, які потребують агресивного протесту проти обставин, нав'язаного образу благочестивості та стандартизованого зводу правил схваленої поведінки. Чорний колір вкрай непопулярний для створення реклами, його застосування можливе лише у поєднанні з яскравими контрастними кольорами, які створюють баланс і настрій.

Як показали дослідження психології кольору, проведені під час співбесід під час прийому працювати, відхилені кандидати обирали чорний здебільшого, тоді як на початок випробувань цей колір віддали перевагу лише 5% піддослідних. Це свідчить про те, що на підсвідомому рівні вибір цього відтінку говорить про протест проти прийнятого рішення і відчуття якогось закінчення надій і прагнень.

Розбавлений «вільним» білим «протестний» чорний колір народжує абсолютно нейтральний сірий, який не виражає почуттів, емоцій. Це універсальний фон, на якому можна намалювати будь-які відчуття та переживання. Люди, що вибирають сірий колір, як показують дослідження психології кольору, прагнуть використовувати його як ширму для захисту від зайвої уваги і нав'язливості. Сірий колір може бути ознакою стресу або емоційної перевтоми. Люди, які відкидають сірий, можуть стати чудовою опорою для тих, хто втратив силу духу, тому що вони докладають максимум зусиль для досягнення поставленої мети.

Якщо нейтральність сірого доповнити білим, світло-сірий колір, що виник, може символізувати повернення чуттєвих переживань, подібних до емоційного забарвлення червоного. Це колір енергетичного переродження, збудження, повернення з попелу. Люди, які віддають перевагу психології світло-сірого відтінку, відкриті до нових відчуттів, знайомств і переживань.

Зворотний перехід від світло-сірого до більш приглушеного темного відтінку говорить про зниження збудження, стримування поривів та бажань. Це колір відмови від пристрастей, колір гармонійного балансу почуттів та емоційної стійкості. Згідно з теорією психології кольору в рекламі, людина, що вибирає такий відтінок, прагне до досягнення рівноваги між станом внутрішнього душевного спокою і протиріччями зовнішнього світу.

Різні відтінки сірого можуть стати чудовим тлом для будь-якої реклами. Задати настрій допоможуть різні акцентні тони, які контрастуватимуть із його нейтральністю.

Як показують дослідження психології кольору в рекламі, досить мало людей віддає перевагу білим і чорним кольорам одночасно. Найчастіше такий вибір обумовлений станом внутрішньої психічної нестабільності і навіть найсильнішого стресу у кризовий період загострення. Нерідко таке контрастне поєднання виявляється близьким до психології дітей під час статевого дозрівання, оскільки нестабільний гормональний та емоційний фон провокує різкість суджень, максималізм в оцінках та вчинках з одночасним внутрішнім бажанням самотності, закритості від зовнішнього світу та захисту. У міру подолання підліткової кризи переважна монохромність чорної та білої змінюється барвистим баченням навколишнього світу та інших людей.

Психологія кольору та форми в рекламі

Крім кольору, важливу роль створенні ефективної реклами грає також і форма. Дослідження психології людини показують, що зіставлення навколишніх предметів із простими геометричними формами є важливим етапом розвитку людського мозку. Саме тому людям властиво виявляти більший інтерес до стандартизованих об'єктів, що мають легко відомі контури. Перевантаженість і складність форм може стомлювати мозок, роблячи фонові об'єкти слабко помітними. І навпаки, психологія простих форм дозволяє наголосити на об'єктах, розташованих на макеті.

У психології прості геометричні форми привертають набагато більше уваги глядача, аніж складні багаторівневі об'єкти. Квадрат, прямокутник або коло легко можна знайти в моделях, що мають природне походження, тому вони набагато легше сприймаються і обробляються людським сприйняттям.

При створенні макету реклами важливо визначитися з формою, яка допоможе зробити правильний акцент. У психології вважається, що фігури, що мають рубану кутову форму, привертають увагу до об'єктів, які розташовані саме по кутах. Тоді як плавні округлі форми переводять інтерес глядача до центру композиції.

Саме тому у психології важливу роль у створенні необхідного розслаблюючого настрою відіграють саме округлі композиції, що не мають яскраво виражених кутів та ламаних ліній. Якщо ж необхідно виділити якийсь об'єкт, найкращим місцем акцентної уваги стане кут багатокутника, що виступає, незалежно від того, як він розташований у просторі або на площині. У грамотному поєднанні з колірною композицією така форма може стати наочним осередком уваги глядачів.

Геометричність ліній також може позитивно впливати на глядацьке сприйняття під час перегляду реклами. Прямі лінії, що мають вертикальну або горизонтальну спрямованість, викликають відчуття спокою та стабільності, тоді як плавні вигнуті лінії нагадують природні форми своєю витонченістю та несиметричністю. Однак необхідно враховувати, що частота ліній може впливати на психологію сприйняття реклами: щільно розташовані контрастні лінії «рябити» в очах, провокуючи втому та роздратування. Широкі лінії з плавними переходами кольорів дають умиротворення і спокій. Лінії, що мають незграбні вигини, сприяють вивільненню енергії, створюють бунтарський настрій змін і пошуку нових горизонтів. Симетричні форми можуть дати відчуття ритмічності та спокою і сприймаються набагато виразніше за інших, проте надмірне переважання таких рівномірних вигинів у рекламі може викликати перевтому та відторгнення.

Психологія кольору реклами: приклади вдалого використання

Психологія кольору рекламі відводить йому найвідповідальнішу роль. Саме колірне оформлення брендів наш мозок найчастіше асоціює з безпосереднім слоганом чи назвою. Правильний вибір відтінків та його поєднань може зіграти вирішальну роль психології оцінки компанії споживачем, соціальній та питанні її переважання над ринком. Створити необхідну впізнаваність кольору означає популяризувати бренд загалом та забезпечити стабільне становище у нішевому рейтингу компаній-конкурентів.

Червоний та «Coca-Cola»

Помаранчевий та «Fanta»

Жовтий та «Lipton»

Зелений та «Ahmad»

Блакитний та «Aqua Minerale»

Синій та «Pepsi»

Фіолетовий та «Milka»

Чорний та «Carte Noire»

Як зробити так, щоб психологія світла, кольору та форми в рекламі працювала на вас

Зрозуміло, що цю інформацію можна і потрібно застосовувати у своїй рекламі, щоб підвищити її ефективність та впізнаваність бренду вашої компанії та її продукції на ринку. Однак теорія психології кольору в рекламі не рекомендує захоплюватися надмірною «грою» фарб, оформляючи свою пропозицію всім можливим різноманіттям кольорів. Це може мати зворотний ефект: замість привернення уваги, така пропозиція «рябитиме» в очах, стомлюватиме потенційного глядача і змусить якнайшвидше припинити перегляд. А значить, буйство фарб може відштовхнути ваших майбутніх клієнтів і навіть сприяти збільшенню продажів конкурентів, якщо наочність їхньої рекламної пропозиції буде привабливішою.

Непрофесіоналу часто вже практично стає зрозуміло, як складно за допомогою психології кольору виділити особливості та переваги своєї продукції, щоб піднести її максимально вигідно. Це не новина, і багато людей дійсно бувають спантеличені тим, що їм не вдається правильно поєднати переваги кольорів, форм, світла та багатьох інших факторів в єдиний образ, що запам'ятовується. Завдання грамотного колірного оформлення краще довірити кваліфікованим фахівцям, які допоможуть створити впізнавану рекламу.

Фахівці друкарні «СловоДело» пропонують свою допомогу у подібних проектах. Високий рівень професіоналізму, творчий підхід, багатий досвід дизайнерів, а також сучасне висококласне обладнання — все це послужить для того, щоб створити по-справжньому унікальну рекламу, яка буде максимально вигідно виділятися на тлі конкурентів.

Співробітники друкарні підходять індивідуально до будь-якого завдання, тому домагаються якості, спираючись на особливості кожного конкретного замовлення.

Довіряючи свій проект фахівцям «СловоДело», ви можете бути абсолютно впевнені у кінцевому результаті. При виникненні передумов до успішного довгострокового співробітництва друкарня «СловоДело» дає можливість співробітникам компанії-клієнта розвивати та опрацьовувати створену концепцію реклами, перетворюючи її на все більш відомий та популярний бренд.