Інформаційна функція кольору. Кожен мисливець бажає знати, як колір реклами впливає наш вибір Білий колір реклами

У копірайтингу, що продає, не буває дрібниць. Зовсім. Ніколи. Навіть те, що особисто вам здається несуттєвим, для покупця може стати головним спонукальним мотивом для покупки.

Втім, неправильний підбір кольорів для оформлення тексту, що продає, може легко стати і приводом для несвідомого відторгнення вашої пропозиції.

Наскільки важливо використовувати правильні кольори при оформленні текстів, що продають? Дуже важливо. Неймовірно важливо. Саме кольори часом грають вирішальну роль при . Відлякаєте – покупець піде навіть від найпрекраснішого тексту, що продає. Зумієте створити комфортні колірні образи – читач простить вам навіть численні огріхи в тексті та провали у поданні інформації.

Ми вже нещодавно торкалися питання важливості використання кольорів при оформленні текстів, що продають. Сьогодні хотілося б провести якийсь практикум і познайомити вас з правильним використанням кольорів у рекламі. У нашому випадку це буде практика з оформлення сторінок і лендингів, що продають.

Як використовувати кольори в тексті, що продає?

Пам'ятайте, що для кожного типу товарів є «свої» кольори. Ваше завдання – визначитися з тим, які кольори підійдуть для вашого матеріалу. Вимушені повторитися: ви можете створити неймовірної сили, що продає текст про дитячі підгузки, але з тріском провалиться тільки через те, що дозволили використовувати в оформленні матеріалу чорний та червоний відтінки.

Отже, давайте розбиратися з кожним із квітів докладніше:

Червоний колір у рекламі . Це колір енергії та волі, він несе у собі потужний сексуальний підтекст і виділяється на тлі будь-яких інших кольорів. Червоний колір у тексті, що продає, практично обов'язковий, але пам'ятайте, що якщо такого кольору занадто багато, він починає ставати джерелом агресії та небезпеки. Якщо червоного забагато – це вже погано.

Через свою кидкість часто використовується при розпродажах і як при торгівлі товарами для чоловіків (яскравий сексуальний підтекст). Найчастіше використовується при оформленні основних елементів рекламного матеріалу. Чудово поєднується з білим кольором.

Помаранчевий.Це колір життєрадісності, веселощів, оптимізму. Колір позитивний та привабливий. Для оформлення заголовків та підзаголовків – незамінний. Помаранчевий колір несе теплоти і дуже подобається дітям. Відмінно підходить для оформлення сайтів та текстів, призначених для реклами дитячих товарів, медикаментів, охорони здоров'я.

Жовтий колір.Колір комунікабельності, відкритості та добродушності. Символізує схильність та товариськість. Не так яскравий, як червоний і помаранчевий, а тому частіше використовується або як тло, або як засіб оформлення другорядних деталей. Так само відмінно підійде для прикраси продають текстів про дитячі товари, творчість, відпочинок (символ сонця і ледарства). Жовтий колір відмінно поєднується із синім та зеленим.

Зелений колір.Зелений колір здоров'я, розслаблення, свіжості. Такий текст несе у собі величезний заряд довірливості (згадаймо зелені чекбокси та кнопки «замовити»). Часто асоціюється з легкістю та багатством. Зелений колір дещо зменшує обсяг тексту. Спробуйте написати заклик до дії на червоному тлі. Правильно, це лише відштовхне читача, несвідомо викликаючи почуття тривоги. А тепер проведіть цю процедуру з використанням зеленого кольору. Цілком інша картина: такому заклику вже віриш!

Рожевий колір. Давно і міцно затверджений як найкращий колір для вираження романтичного та ніжного відношення. Реклама карданних валів або всюдиходів на рожевому фоні буде виглядати безглуздо, а ось тексти, що продають з рекламою жіночих товарів, сайтів знайомств, парфумерії та косметики – саме те! Як не дивно, але на чоловіків рожевий колір практично не діє, проте діти і жінки його люблять.

Синій колір. Блакитний – колір гармонії, чистоти та височини. Такий колір відмінно заспокоює читача, знімає відчуття небезпеки, переконує покупця в сказаному правдивості, надає відчуття цілісності образу. Часто використовується для оформлення текстів про бізнес та заробіток. Використовується для реклами медикаментів, товарів для дітей, парфумерії та інноваційних продуктів.

Синій колір.Синій колір ясності, концентрації, спокою. Привертає увагу, але не відштовхує. Не викликає відчуття негативу чи агресії. Практично універсальний колір може бути використаний для оформлення будь-яких текстів. Звичайно, потрібно стежити за тим, щоб кольору не було дуже багато.

Чорний колір. Колір таємниці, насиченості, складності, елітарності. Як основний елемент оформлення тексту, що продає, - згубний, оскільки у великій кількості викликає депресивні асоціації, крім того, читання на чорному тлі - дуже стомлююче. Прекрасно поєднується з білим, жовтим та багатьма іншими «легкими» кольорами. Використовується при оформленні текстів, де необхідно підкреслити елітарність, престиж та дорожнечу послуги.

Білий колір у рекламі. Асоціюється з чистотою, свіжістю, щирістю, невинністю, спокоєм. Символізує пізнання, відкритість, простоту. Відмінно гармонує з жовтим, синім, чорним, червоним та зеленим. Як тло для тексту, що продає, – практично ідеальний, оскільки несе в собі абсолютно нейтральний посил, пропонуючи читачеві самостійно зробити особистий вибір, отже – не тисне на підсвідомому рівні. Використовується у послугах, що продають повсюдно.

Приклади поєднання кольорів у рекламі

Як ви розумієте, можливості оформлення текстів, що продають, абсолютно безмежні. Експериментувати можна нескінченно, постійно домагаючись нових результатів. Для того, щоб у вас відразу був якийсь початковий капітал, пропонуємо ознайомитися з тими поєднаннями кольорів в рекламі, які вже чудово зарекомендували себе. Пробуйте, додавайте, фантазуйте!

Червоний колір на білому;

Жовтий колір на чорному;

Зелений колір на жовтий.

Білий колір на блакитному;

Чорний колір на жовтий;

Білий колір на чорному;

Синій колір на жовтий;

Синій колір на білому.

Успіхів вам, друзі!

Ви ніколи не замислювалися над тим, що кожен колір щось означає та викликає у людей певні реакції. Ви можете навіть цього не помічати, але коли бачите жовтий, червоний, синій або будь-який інший колір, то в мозку активуються різні зони, які змушують Вас певним чином реагувати на те, що ви бачите.

Дуже часто «правильні» кольори використовуються в рекламі для досягнення потрібного ефекту. Якщо ви хочете звернути увагу потенційного покупця, використовуйте яскравий червоний колір, якщо хочете розслабити, то синій або зелений. Є навіть ціла наука – психологія кольору, яка визначає впливу тих чи інших кольорів та його відтінків на сприйняття людиною реальності.

У цій статті ми розповімо про те, як застосовувати кольори в рекламі, і як зробити її, рекламу максимально ефективною використовуючи гру слів, звуків і всіляких колірних схем.

Правильний колір у рекламі може збільшити Ваш продаж у рази

Червоний колір у рекламіналаштовує покупця на рішучі дії. Упевнені, ви помічали, що червоні кольори використовують під час сезону знижок та розпродажів, а також для того, щоб донести до покупця якусь термінову та дуже важливу інформацію. Як зазначають психологи, червоний колір викликає сильне бажання вчинити якусь дію. Цей колір краще за всіх інших привертає до себе увагу, фіксує його на бажаному предметі.

Психологія кольору стверджує, що семантика червоного ніби каже: «Не проходь мимо, зверни увагу. Дій заради того, щоб діяти: необдумано, швидко, рішуче, зухвало».

Червоний колір також має деякі сексуальні флюїди, і часто використовується в рекламі з еротичним характером. Також варто використовувати червоний колір у тій рекламі, цільовою аудиторією якої є чоловіки. Він завжди був знаковим. Мабуть, чоловічий мозок особливо чітко сприймає та концентрується на даному спектрі кольорів.

Але не варто переоцінювати можливості червоного кольору: він буде дієвим, якщо використовувати в міру. Виділіть невеликий напис, або частину оголошення, і цього буде достатньо, щоб привернути увагу. У той же час, якщо червоного буде багато, то це здатне викликати якусь огиду, роздратування або навіть агресію.

Помаранчевий колір у рекламідопомагає покупцеві отримати приплив життєвих сил, налаштовує на оптимізм та радість. Наші предки вважали, що помаранчевий колір дає здоров'я та розвиває творчі здібності. Експерти зазначають, що цей колір найкраще використовувати у рекламі медичних препаратів, товарів для дітей, а також різноманітних послуг, пов'язаних із сферою охорони здоров'я.

Психологія кольору зазначає, що помаранчевий надає бадьорості та активності, але в той же час залишає людину в спокійному стані. У цьому його характерна відмінна риса від червоного кольору, який теж надає сил, але водночас розбурхує і збуджує.

Жовтий колір у рекламіналаштовує на спілкування та комунікабельність. Психологи відзначають, що жовтий дуже товариський і відкритий, тому його краще всього використовувати в рекламі товарів схожого типу. Також він зраджує спокій і врівноваженість буйним емоціям, втихомирює хвилювання, змушує людину почуватися спокійно і комфортно. Жовтий колір асоціюється з теплом та радістю, передаючи такі самі емоції тим, хто на нього дивиться. Дивний факт: цей колір здатний «наділяти» багато предметів інтелектом. Тому реклама сучасних гаджетів виконується в жовтих кольорах, або всіляких його відтінках.

Цей колір чудово поєднується з червоним, створюючи цікаве злиття, яке приваблює до себе на довго погляд людини. Хорошим прикладом є логотип компанії Shell, і вся їхня рекламна продукція виконана в цих тонах.

Але не варто забувати, що жовтий колір також використовується і в іншій інтерпретації. Це колір ризикових та небезпечних ситуацій. Він є на машинах газових служб та рятувальників, на знаках радіації та всіляких попереджень про погрози. Трактори, бульдозери, важка робоча техніка також маркується жовтими кольорами. Якщо Ваша реклама пов'язана з чимось таким, то сміливо беріть саме цей колір за основу.

Зелений колір у рекламірозслаблює та пом'якшує, знімає гостроту та заспокоює людину. Зелений асоціюється із природою. Він дуже гарний у рекламі різних натуральних продуктів харчування, медикаментів, засобів для догляду за шкірою. Часто зелений використовується у рекламі лікарень, аптек, клінік, центрів здоров'я тощо.

Що ще маємо зелене крім природи? Правильно, долари. Тому, цей колір можна використовувати в рекламі різних фінансових установ, партнерських програм, способів продажу та заробітку. Крім того, що він не нав'язливий та розслаблюючий, зелений також провокує бажання спробувати щось нове, випробувати те, чого раніше не знав. Не дарма темно-зелені кольори використовують банківські компанії – Приват Банк (Україна), Ощадбанк (Росія), Россільгоспбанк (Росія) тощо.

Відмінно поєднується із синім та білим кольором. Саме палітра цих кольорів використовується у рекламах різноманітних продуктів природного походження.

Рожевий колір у рекламіасоціюється з романтикою та стосунками. Саме реклама продукції цього напряму має супроводжуватися рожевими кольорами та його відтінками. Психологія кольору зазначає, що рожевий посилює почуття, роблячи нас ніжнішими та ласкавішими. Рекламний спектр, де можна використовувати цей колір, дуже широкий: від салонів краси, реклами парфумів та косметики, до шлюбних агенцій та сімейних центрів.

Блакитний колір у рекламітеж налаштовує на почуття. Звичайно, він діє не так, як рожевий, і спрямований більше на платонічні, духовні відносини. Цей колір асоціюється з небом та водою, з чистотою, спокоєм, плавним рухом та розвитком. Дуже добрий і акуратний колір, правильне використання якого здатне принести дуже багато користі.

Також блакитний колір пов'язують із духовним розвитком. Тому буде доречним його використовувати в рекламі різних центрів духовного розвитку, курсів йоги, якихось езотеричних лекцій та зустрічей.

Синій колір- Найоптимальніший варіант у рекламі. По-перше, він не дратівливий. Це колір води і на нього можна дивитися годинами. Найбільш відвідувані сайти в інтернеті (ті ж соціальні мережі) використовують в основі синій колір. Він привертає увагу як і червоний, але, на відміну від другого, ніколи не викличе роздратування і гніву. Дуже лояльний колір. Навіть важко окреслити конкретні сфери, де ви можете використовувати сині кольори. Вони ідеально підійдуть для реклами товарів, які мають асоціюватися з надійністю та авторитетністю. Багато компаній використовують синій колір у своїх логотипах та корпоративних кольорах. Найкраще синій колір та його відтінки використовувати компаніям, що займаються авіаперевезеннями, аеропортам, виробникам кондиціонерів та вентиляторів, освіжувачів дихання, мінеральної води, морським портам та туристичним фірмам.

Синій чудово поєднується з білим, і це, мабуть, безпрограшний варіант. Якщо ви хочете у своїй рекламі поєднувати синій і якийсь інший колір, то потрібно бути дуже акуратним, щоб не створити ефект, що відштовхує. Хорошим варіантом об'єднання синього і червоного є прапор США. Але це, як нам здається, виняток із правил, ніж закономірність. Синій добре сам по собі, і вміле його використання принесе безліч вигод.

Фіолетовий колір у рекламівикористовується не часто, але на нього слід звернути належну увагу. Психологія кольору говорить нам, що фіолетовий несе в собі внутрішню гармонію та зосередженість. Він допомагає заглибитися в себе, абстрагувавшись від всього непотрібного та тривожного для Вас на даний момент. Ще одна важлива деталь – фіолетовий стимулює ті ділянки мозку, які відповідають за творчий потенціал та розвиток. І не випадково творчі люди обирають за основу саме фіолетовий колір. Досвідчені маркетологи радять використовувати цей колір у рекламі товарів, де потрібно підкреслити новизну та креативність, або ж у тих випадках, коли реклама спрямована на творчих людей. Достатньо кілька фіолетових елементів, і Ваше посилання буде сприйнято в правильному ключі.

Чорний колір у рекламідоводиться зустрічати нечасто, і цьому є цілком логічне пояснення. У всіх людей із нормальною психікою, чорний асоціюється з чимось темним, похмурим, сумним. Він змушує занурюватись у себе, відчувати не зовсім радісні почуття. Тому намагайтеся не робити свою темну рекламу, не перенавантажуйте її чорними квітами. Звичайно, є всесвітньо відомі бренди, які використовують цей колір у своїх логотипах та рекламних роликах, але це, швидше за все, виняток із правил. Та й якщо бренд відомий на весь світ, він може дозволити собі нестандартні рішення.

Білий колір повна протилежність чорному. Він несе у собі відкритість, світло, чистоту. Але не забувайте, що це повністю нейтральний колір. Хоч він ніколи й не викличе роздратування чи негативних емоцій, але й потрібне посилання за допомогою білого буде донести дуже важко. Як правило, на білому тлі зображають написи, малюнки, які спрямовані на звичайне ознайомлення, без активних дій. Використовуючи білий колір у рекламі, ви не зможете акцентувати увагу на чомусь конкретному, правильно розставити пріоритети. Хоча у поєднанні з червоним, білий дає відмінний ефект та неймовірний результат. Багато написів про знижки, акції та розпродаж робляться саме на білому тлі червоними літерами, або навпаки.

Ось, мабуть, і все, що ми хотіли розповісти. Тепер ви більше знаєте про психологію кольору і можете правильно використовувати потрібні відтінки у своїй рекламі. Завжди експериментуйте, поєднуйте кольори, шукайте оптимальні рішення і слідкуйте за реакціями людей. Успіхів!

Щодня має містити яскравий вчинок.

Нехай навіть найбезглуздіший.

Нехай навіть це буде жовтий шарф,

зав'язаний на березі.

Йозеф Еметс

Факти, які ви, можливо, і знаєте:

• Жовтий - колір Сонця, тому часто символізує тепло,
  щастя та задоволення. Це колір легкий та теплий, він викликає у людини
  позитивні емоції, асоціюється з радістю та веселощами, наповнює
  енергією і надає життєвих сил. Якщо ви вважаєте, що вас не люблять,
  не розуміють, чи вас гнітить почуття внутрішньої закріпаченості,
  Використовуйте жовтий колір!
• Цей колір стимулює ментальну активність. Перевага жовтого означає прагнення незалежності, пошук нових знань.
• Жовтий колір має теплий, підбадьорливий ефект. Жовтий
  допомагає нам сподіватися і чекати кращого, проте дані багатьох
  досліджень доводять, що жовтий колір у великих обсягах викликає
  схвильованість у мозку і відбивається на поведінці людини.
• Це найяскравіший колір спектру.
• Слова "жовтий", "зелений" та "золотий" - одного походження.
  Слово "зелений" утворилося з урахуванням загальнослов'янського zelen і є
  родинним прикметником "жовтий". Крім того, слово "жовтий", а
  також німецьке Gold - "золото", "зола" (т.к. зола сіро-жовта) того ж
  кореня, що й "золото". З часом уявлення про колір часто змінюються,
  а давнє чергування звуків "г" і "з" сягає ще індоєвропейської
  епосі.
• Жовтий - жіночий колір, це колір інтуїції, властивої жіночому
  початку. У Стародавньому Єгипті жовтий уособлював жінку. У грецькій
  міфології цей колір належав Афродіті, Афіні, а на Сході жовтий і
  Білий взаємозамінний і жовтий означає жіночий початок Інь.
• У Бразилії цей колір — символ розпачу, мусульман Сирії —
  символ смерті. У Китаї жовтий колір дуже популярний і довгий час
  вважався священним, оскільки він є символом імперії, влади та
  пишноти. Жовтий для Америки означає процвітання. Для російської
  людини жовтий колір - це знак розлуки та зради.
• Під час масових захворювань та карантину в Європі вішали жовтий
  прапор. До XII століття жовтий колір асоціювався лише з радістю та
  щастям, але після XII століття він став жовтий одяг давали жертвам
  інквізиції.
• За словами Конфуція, "знак віри укладений у жовтому кольорі". Жовтий
  символ божества, багатства, удачі та здобутків у багатьох світових
  релігіях (буддизм, іудаїзм, тантризм, іслам).
• В англійській мові жовтий колір асоціюється з боягузтвом. У
  Арабською "жовтою посмішкою" називають нещиру. французькою мовою
  "жовтий сміх" (rire jaune) - штучний, роблений.
• Після виходу журналу Yellow Book в Англії жовтий колір надовго
  став символом всього дивного та ексцентричного, позначивши собою
  цілу епоху, пов'язану з іменами Оскара Уайльда та Обрі Бердслі. Жовтий
  соняшник Оскара Уайльда знайшов продовження в помаранчевій моркві,
  прикрашав костюм Олексія Кручених. А Маяковський незмінно викликав фурор
  своєю знаменитою жовтою блузою. Поява цього незвичайного костюма він
  пояснював випадковістю: "Костюмов у мене не було ніколи. Було дві блузи -
  мерзотного вигляду. Випробуваний спосіб - прикрашати краваткою. Нема грошей.
  Взяв у сестри шматок жовтої стрічки. Обв'язався. Успіх. Значить, саме
  помітне і гарне в людині краватка. Очевидно, збільшиш краватку,
  збільшиться і фурор. Оскільки розміри краваток обмежені, я пішов на
  хитрість: зробив краватку і сорочкову краватку". І ще
  цитата: "Я — нахабник, для якого найвище задоволення впасти, напнувши
  жовту
• кофту, у збіговиську людей, які благородно бережуть під чинними сюртуками, фраками та піджаками скромність і пристойність".
• В даний час у всьому світі визнані смайли жовтого кольору.
• Графітові олівці фарбують у жовтий колір. Це пов'язано з тим,
  що історично найкращий графіт був у Китаї і в жовтий колір фарбували тільки
  китайські олівці.
• Указом Миколи I, який узаконив у дореволюційній Росії
  проституцію та будинки, повіям ставилося в обов'язок мати
  спеціальний "жовтий квиток", в якому, зокрема, докладно описувалося
  стан їхнього здоров'я.
• Жовте світло має мінімальне розсіювання в атмосфері, тому
  використовується як сигнальний запобіжний колір. Часто йде в
  поєднанні із чорними косими смугами для підвищення контрастності.
• Жовтий сигнал світлофора означає, що заборонено починати
  рух по перехрестю, але можна продовжувати вже розпочатий рух.
  Жовта картка у футболі означає попередження.
• Вираз "жовта майка лідера", означає людину,
  випереджаючого у чомусь решти. Жовта майка була вперше
  введено на велогонці Tour de France 1903 року. Жовтий колір майки пов'язаний з
  газетою L’Auto, яка спонсорувала Тур та друкувалася на жовтому папері.
  Зараз жовта майка використовується в багатьох інших велогонках, у лижному
  спорт і біатлон.
• Жовтою пресою називаються низькопробні видання, що гоняться за
  сенсаціями та плітками. Термін походить від коміксу The Yellow Kid,
  що друкувався у 1894-1898 роках у газетах New York World та New York
  Journal American. Обидві газети були відомі тим, що повідомляли про
  вбивствах, нещасних випадках тощо, щоб розважити читачів. Крім
  того, вони розпочали між собою полеміку через авторство на комікс. Третя
  газета назвала їх "жовтою пресою", і вираз став крилатим.
• Жовтий будинок - розмовний термін, що означає психіатричну
  лікарню. Стіни у таких закладах часто фарбували у жовтий колір.
  Вважалося, що це заспокійливо діє пацієнтів.

Відтінки жовтого

100% Yellow – найяскравіший відтінок жовтого, в ньому повністю відсутні
решта трьох складових CMYK. Проста формула робить цей відтінок
найпоширенішим.

Золотистий жовтий виходить, якщо додати до жовтого трохи
мадженти. Це група жовто-жовтогарячих відтінків, властивих, наприклад,
природного бурштину чи меду. Порівняно з чистим жовтим цей колір
сприймається більш доброзичливим та природним за рахунок своєї теплоти.
Він частіше зустрічається у природі. Його найчастіше використовують для імітації
золотого кольору

Лайм – відтінок між жовтим та зеленим, названий так за кольором фрукта. Він
виходить шляхом додавання до жовтої невеликої кількості синього. Це
холодніший і свіжіший відтінок, що незаслужено рідко використовується в
реклами та брендингу.

Оливковий – це темний відтінок жовтого. Близький до кольору зелених плодів
оливкового дерева. Може бути сформований додаванням невеликого
кількість чорного в жовту фарбу. При подальшому додаванні чорного
оливковий переходить у охру. Колір сприяє спокою та
умиротворення. Його часто використовують в інтер'єрах, незважаючи на те, що він
поглинає досить багато світла, затемняючи простір і вимагає
яскраве освітлення.

Лимонний - це жовтий світлішого відтінку. Його можна отримати, якщо трохи розбавити жовтий білим кольором.

Жовтий колір активно використовується в рекламі, оскільки людське око
помічає його першим і він довше за інші кольори залишається в пам'яті. Але ці
чудові властивості жовтий набуває лише в сусідстві з насиченими,
контрастними йому квітами. Найвигідніший сусід для жовтого - це,
звісно, ​​чорний. За рівнем контрастності ця пара перевершує навіть
чорно-біле поєднання.

Жовтий з чорним — найяскравіше і найагресивніше поєднання кольорів, його ми
зустрічаємо в об'єктах, які потребують підвищеної уваги. У природі - це
забарвлення отруйних, небезпечних життя тварин. У житті людини підвищене
увага потрібна, наприклад, на дорогах або на будівництві, при поспіху:
таксі, стрічки, що захищають, робоча техніка, навігаційні покажчики,
застерігають знаки і т.д. А все тому, що це поєднання - одне з
найлегше помітні для ока.

Жовтий з білим – втілення світла та тепла. У рекламі як
самостійне поєднання воно використовується нечасто, т.к. має слабкий
контраст, але зустрічається в оформленні товарів чи інтер'єру, якщо потрібно
створити відчуття тепла та затишку, ніжності та дружелюбності.

Жовтий із зеленим — найвеселіше поєднання. Два "несерйозні",
відкритих кольорів у сусідстві створюють літній, дуже сонячний настрій. До
тому ж це поєднання чітко асоціюється з прапорами таких сонячних
країн, як Ямайка, Бразилія та багатьох африканських країн. З цим
поєднанням легко переборщити, у великих кількостях воно дратуватиме
та викликати недовіру.

Синій – яскравий колірний контраст для жовтого. Поєднання містить у собі
яскравість та глибину одночасно. Воно дуже помітне і часто використовується
для товарів масового споживання, а також часто зустрічається в
спортивні товари.

Червоний посилює такі якості жовтого, як позитив та теплота,
виходить дуже доброзичлива суміш. Це поєднання часто використовують для
створення асоціацій з доступністю та простотою, наприклад в індустрії
фастфуду. Часто зустрічається серед брендів розважального характеру:
Chupa-Chups, M&M`s (Червоний та Жовтий), герої Disney, клоун Рональд
Макдональд і т.д.

Приклади використання жовтого кольору у комунікаціях

Виділення/інформативність

Жовтий швидше за інші кольори зчитується мозком, тому його активно
використовують, якщо потрібно щось виділити, швидко донести інформацію
чи просто привернути увагу. Саме привернути увагу, а не заявити
лідерську позицію чи агресивно сказати про себе, як це дозволяє
зробити червоний. Для того, щоб жовтий працював сильніше, часто
використовуються темні підкладки – особливо поєднання жовтий + чорний. Ось
як це працює.

Історія культового телефонного довідника Yellow Pages бере початок у
1883 року. В одній із друкарень, що друкувала телефонні
довідники, закінчився папір звичайного кольору. Тоді їм довелося
використовувати єдиний папір, що залишився, — жовтий. Цей випуск
довідника привернув увагу величезної кількості людей та мав
неймовірний успіх. Саме ця випадковість послужила натхненням для
Рубена Доннелі, який у 1886 році створив бренд "Yellow Pages", ставши
засновником цілої промисловості.

Класичний папір для нотаток виготовляється компанією 3M з 1968 року.
(За назвою Post-it - з 1980-го). Журнал Fortune включив її до списку
найважливіших винаходів XX ст. У найпоширенішому вигляді вона звичайно
ж жовтого кольору і має розміри 76 на 76 мм.

Цікавий приклад компанії Nikon, основні кольори якої чорний та
жовтий. При цьому для дахових установок вони вибрали саме жовте
написання логотип. Мало хто наважується на такий крок - адже вдень цей колір
майже непомітний на тлі сонячного неба, але вночі всі ризики
виправдані і вивіски Nikon вночі помітніші за всіх інших!

Міжнародна неурядова організація Amnesty International
привертає увагу до порушень прав людини та виступає за дотримання
міжнародних стандартів До її завдань входить мобілізація громадськості
для тиску на осіб, які порушують права людини. Фірмові
кольори організації – яскраво-жовтий та чорний – найкраще привертають до себе
увага.

Простота, доступність, знижки

Компанія Best Buy вперше представила свій знаменитий жовтий
логотип-цінник у 1987 році, він уособлює низьку вартість та
дружню клієнтоорієнтовану політику бренду.

Місія компанії BIC робити життя споживачів легше. Продукти BIC
забезпечують доступні рішення повсякденних потреб. Так відбувається
з моменту створення першого продукту – кулькової ручки BIC Cristal,
одночасно простий та надійний.

Ще два приклади використання жовтого кольору автовиробниками
масовому сегменті: Renault та Opel. Це доступні машини, хоч і не
позиціонують себе такими.

Енергійність, бадьорість, швидкість

Відразу почнемо з одного з найяскравіших прикладів – DHL. Бренд
використовує у своєму логотипі поєднання теплого жовтого та червоного кольорів.
Жовтий колір відмінно підкреслює цінності компанії, її швидкість,
енергію та динамічність. І ніби на підтвердження наших слів, поки ми
писали цю статтю, DHL випустила рекламні банери зі слоганом.
колір швидкості.

Ще один приклад використання жовтого для декларації швидкості – Western
Union. Цінностями цього бренду є швидкість, довіра, надійність і
зручність, що дозволяє компанії завжди бути поряд зі своїми клієнтами,
коли їм така потрібна підтримка.

Компанія Lipton була створена наприкінці XIX століття Томасом Ліптоном
Глазго, Шотландія. Під гаслом "з плантації просто у чашку" Ліптон хотів
зробити чай популярним і доступним напоєм для всіх – продуктом
високої якості, але за розумною ціною. З самого початку продажів на ринок
було запропоновано три сорти чаю Lipton. Найкращий з них називався Quality-1,
він продавався у жовтій упаковці з червоною емблемою Lipton. Зараз цей
сорт відомий усьому світу як Lipton Yellow Label. Чай Lipton з жовтою
упаковкою поширюється в 150 країнах, але при цьому його не продають у
Великобританії. Основною продуктовою перевагою продукції
чайного бренду Lipton є зміст теаніну, що сприяє
стимуляції активності головного мозку, виробленні енергії та доброго
настрої. Саме тому бренд Lipton позиціонує себе як напій,
викликає приплив бадьорості та творчого натхнення.

Доброзичливість, спілкування, fun

Італійський банк "нового покоління" CheBanca! ґрунтується на
консультаційно-навчальної моделі. У брендингу він використовує дуже рідкісне
поєднання білого та жовтого; в оформленні інтер'єру - абсолютно
прозорі стіни, приміщення без перегородок та мобільні офіси з яскравою
жовтим підсвічуванням, які легко можна встановити будь-де. Все це в
поєднанні з абсолютно новими стандартами обслуговування клієнтів
(наприклад, менеджер та клієнт знаходяться по один бік столу та спілкуються
як добрі знайомі) формує імідж доброзичливого, розуміючого і
доступного кожному банку.

Raiffeisen BANK - гарний приклад того, як традиційно "небезпечне"
поєднання жовтого та чорного можна перетворити на дуже доброзичливе. Його
яскравий емоційний образ показує, що банк — не щось формальне,
холодне і незнайоме, а навпаки — тепле та близьке. Слоган банку:
"Різниця щодо".

І ще один банк, який позиціонується як банк-друг
Новозеландська ASB. Він спілкується на рівних і розмовляє з клієнтами на одному
мовою. Вся його комунікація побудована на нюансах спілкування та оборотах
розмовної мови.

Тепер представник сфери комунікацій – знайомий усім Білайн.
Після ребрендингу 2005 року багато хто обіцяв новому дизайну недовге життя і
не вірили, що "небезпечне" поєднання кольорів може принести якісь
корисні плоди. Однак ідея, закладена у бренд, змогла перебороти
стереотипи у свідомості людей і тепер жовто-чорний образ Білайна міцно
асоціюється з яскравістю, простотою, дружністю та позитивними
емоціями.

Австралійський винний бренд Yellow Tail здійснив справжню
революцію над ринком вина. Цей винний бренд повністю змінив ставлення до
категорії. Для Yellow Tail вино – це доступний, легкий напій для
кожного. Філософія бренду позначилася і на іміджі: це яскрава, лаконічна
упаковка, доброзичливий та динамічний кенгуру (символ бренду), а також
прості смакові поєднання та текстура. Бренд Yellow Tail приділяє особливе
увагу сегменту молодих, активних та товариських споживачів вина.

Епатаж, перевага, сарказм

Жовтий колір також може використовуватись, якщо потрібно підкреслити свою відмінність, непокору, незгоду.

Автомобілі Lamborghini стійко асоціюються із яскраво-жовтим кольором.
Поштовхом, який змусив виробника тракторів власної конструкції
Ферруччо Ламборгіні, зайнятися розробкою спортивних суперкарів,
послужив конфлікт із Енцо Феррарі. Ламборгіні зацікавився спортивними
автомобілями та відвідав офіс виробника Ferrari, маючи намір замовити
собі авто та виправити деякі недоліки та недоробки в моделі
Ferrari 350GT. Але Енцо Феррарі не захотів вислухати людину, яка має
досвід та свої родючі ідеї, здатні значно підвищити
продуктивність автомобіля. Мало того, Енцо відправив того займатися
"своєю справою" із зауваженням, що "Lamborghini ніколи не стане гідним
суперником його автомобілям". Через рік після описаних подій, у 1963
на автошоу в Турині, Ламборгіні представив публіці свою першу
Lamborghini 350 GT.

Компанія Євромережа з моменту своєї появи привернула до себе
увагу епатажною рекламою та піаром. І зрозуміло, основний колір цього
бренду - яскраво-жовтий - зіграв йому на руку, підтримавши імідж, що викликає.
Євромережа настільки міцно застовбила за собою цей колір на своєму ринку,
що навіть ребрендинг 2011 року та явне пом'якшення образу у бік
більшого дружелюбності не торкнулися цього кольору.

Хуліганські написи на жовтих плакатах, що рекламують французьку
взуттєвий бренд ERAM, дуже фривольні та легковажні. Якщо коротко, то
сенс у них один: заради взуття, ціна якого всього лише 40-50€ люди йшли
на різноманітні жертви. І ви повинні бути божевільним, щоб платити
більше.

Сюди ми вирішили додати і Wonderbra. Ця компанія, відома
своїми епатажними рекламами також активно використовує жовтий колір у своїй
комунікації.

Індустріальний жовтий

Техніка та транспортні служби

Із вже згаданої причини "швидкого зчитування" жовтий колір став
традиційним для різного роду спеціальної техніки та обслуговуючих
служб: Karcher, Dyson, інструменти Stanley. Сигнальний, помітний
здалеку жовтий колір техніки позначений у багатьох довідниках кольорів як
Caterpillar Yellow.

Індустрія енергетики

Так як жовтий надає "тепло та жар" будь-якому поєднанню кольорів, він традиційно використовується в енергетичній сфері.

Харчова промисловість

Жовтий колір стимулює апетит, тому він поряд із червоним часто
використовується у харчовій промисловості. McDonalds, відмовившись від
червоного кольору на користь зеленого залишив за собою жовтий колір.

Національний колір

Незважаючи на відсутність жовтого на прапорі Таїланду, він є кольором
Його Величність, і це другий за значимістю колір для країни.

Найвідоміші шведські бренди IKEA (який, щоправда, вже не
і METRO у своїх логотипах використовують поєднання
синього та жовтого, ідентичного прапора країни. Cюди ж можна додати
фарма-бренд AstraZeneca, шведського поштового оператора Posten, світового
лідера у виробництві обладнання, матеріалів для зварювання та різання ESAB.

Любимо жовтий колір та німцями, що мають червоно-жовто-чорний
Національний прапор. Цей колір лежить в основі стилю не тільки вже
згадуваних німецьких брендів Karcher і Opel, а також національної
німецької пошти Deutsche Post, берлінської транспортної компанії BVG, а
також Commerzbank - другого за величиною банку Німеччини. Клеї UHU,
енергетична компанія Yellow Strom, виробник електричних
з'єднувачів Harting, німецькі авіакомпанії Condor та Lufthansa також
використовують жовтий.

Колір – один із найпотужніших засобів в інструментарії дизайнера. З його допомогою можна привернути увагу, створити певний настрій, вплинути на емоції, сприйняття та поведінку.

Чи знаєте ви, що серед причин, що спонукають покупців набувати певного товару, 90% припадає на частку кольору? Чи що на кольорову рекламу в журналах звертають увагу на 26% частіше, ніж на чорно-білу?

Висновок очевидний: використання правильного кольору допоможе досягти успіху. Але тут виникає природне питання: як підібрати правильний колір? Для відповіді на нього доведеться проаналізувати декілька важливих аспектів:

• колірні асоціації
• відмінності у сприйнятті кольору у чоловіків та жінок
• проблеми, пов'язані з порушенням сприйняття кольору.

Колір не тільки допомагає отримати більш об'єктивну інформацію про продукт, він також здатний надавати сильний психологічний вплив. Одні й самі кольори можуть діяти по-різному – зокрема, це залежить від національності та місця проживання людини. Зупинимося на колірних асоціаціях людей західного світу.

Червоний колір у психології: небезпека, важливість, пристрасть

Червоний – це колір вогню та крові. Один із найпотужніших кольорів за силою впливу, який асоціюється одночасно з любов'ю та війною. Відомий вираз to see red (у дослівному перекладі з англ. «Дивитись на червоне») означає розлютитися, виходити з себе.

Цей колір має сильний емоційний вплив. Від нього може збільшуватися тиск або збільшуватися частота дихання.

Червоний колір – енергійний та імпульсивний. Він асоціюється зі швидкістю та силою. Саме тому Netflix і YouTube використовують його як домінуючий колір.

Добре відомо про здатність червоного кольору привертати увагу. У дизайні він часто використовується як потужний колірний акцент. Подібно до червоних килимових доріжок на церемонії вручення нагород, можна використовувати червоний колір для виділення особливо важливих деталей на сторінці сайту.

Помаранчевий колір у психології: впевненість, енергія, оптимізм

Помаранчевий дуже енергійний колір – подібно до червоного, він збуджує, але меншою мірою. Має енергетичну ауру, але без агресивності, властивої червоному. Може створювати радісну атмосферу.

Як і червоний колір, помаранчевий здатний привертати увагу, тому його можна використовувати для акцентування важливих деталей, таких як кнопка призову до дії (CTA). Деякі вважають це надто простим рішенням, проте багато програм і сайтів часто користуються цим «дешевим» у хорошому сенсі прийомом.

Жовтий колір у психології: сонце, щастя, увага

Як не дивно, жовтий колір асоціюється одночасно і з радістю, і з тривогою. Він часто використовується для фокусування уваги. Прикладом можуть бути попереджувальні знаки. Жовтий колір може асоціюватися з небезпекою, але меншою мірою, ніж червоний.

Особливо ефективно працює поєднання жовтого кольору із чорним. Яскравий приклад – нью-йоркське таксі.

Зелений колір у психології: природа, розвиток, успіх

Зелений колір пов'язаний з природою. Він асоціюється із життєздатністю та зростанням, оскільки більшість рослин на землі зеленого кольору.

У дизайні цей колір часто використовується для створення балансу та гармонії. Однак, щоб досягти збалансованості, дизайнерам слід враховувати насиченість кольору.

Насичені зелені відтінки привертають до себе увагу завдяки енергійному збудливому впливу. Саме тому їх часто використовують для кнопки заклику до дії.

Синій колір у психології: комфорт, розслаблення, довіра

Синій – це колір моря та неба. Один з найбільш значущих і часто використовуваних кольорів при розробці інтерфейсу користувача. При цьому від правильного вибору відтінку багато в чому залежатиме візуальне сприйняття дизайнерських розробок:

• Світло-синій відтінок асоціюється з прохолодою, свободою та спокоєм. Спокій може переростати в довіру, саме тому цей відтінок часто використовується в банках.
• Темно-сині відтінки відмінно підходять для проектів, де дуже важлива стабільність та надійність.

Фіолетовий колір у психології: розкіш, одухотвореність, креативність

Природний фіолетовий колір рідко зустрічається у природі, тому йому відводиться особлива роль дизайні.

Історично пов'язаний із королівською владою, фіолетовий колір і сьогодні асоціюється з розкішшю. Він тонко натякає на високу якість продукту чи сайту (навіть якщо це не так).

Цікаво, що 75% дітей віддають перевагу фіолетовому кольору всім іншим відтінкам.

Чорний колір у психології: сила, витонченість, витонченість

Чорний – найсильніший із усіх кольорів. Він відразу привертає увагу, саме тому він найчастіше використовується для текстів і акцентів.

При використанні домінуючого кольору – наприклад, для створення фону – чорний може викликати оригінальні асоціації. З його допомогою легше домогтися відчуття вишуканості та загадковості у дизайні.

Білий колір у психології: здоров'я, чистота, цнотливість

Білий колір часто пов'язують із непорочністю, чистотою та чеснотою. Використовуючи асоціації білого кольору зі здоров'ям або розробкою інновацій, можна підкреслити безпеку продукту, що просувається з галузі медицини або високих технологій.

Білі ділянки створюють простір навколо елементів дизайну, допомагаючи підкреслити їх чи відокремити один від одного.

У дизайні білий чудово відтінює сусідні з ним кольори, що робить його популярним як вторинний колір. Правильне використання білого поля – це потужний дизайнерський інструмент. Пригадаємо, наприклад, сторінку пошуку Google. Білий колір надає більше виразності іншим відтінкам.

Сірий: офіційність, нейтральність, професіоналізм

Сірий – це символ нейтральності. Він легко поєднується з іншими кольорами. Як основний фон сірий колір створює відчуття офіційності, що не завжди погано. Подібно до білого, сірий фон добре відтінює інші кольори.

Підлога та колір

Поки немає певних норм, які кольори вважати суто жіночими, а які чоловічими. Є лише результати досліджень, проведених за останні вісім десятиліть, які дозволяють зробити деякі узагальнення. І хоча дані неоднозначні, один висновок незаперечний: у чоловіків і жінок різні колірні уподобання.

• Синій – найпопулярніший колір серед чоловіків, так і серед жінок. При цьому чоловіки значно частіше, ніж жінки використовують варіації на тему синього кольору.
• Найпопулярніші кольори у чоловіків і жінок – коричневий, помаранчевий та жовтий. Сірий – найменш улюблений колір для жінок, а фіолетовий – для чоловіків.
• Що стосується відтінків і тонів, то чоловіки зазвичай віддають перевагу сміливим кольорам, тоді як жінки частіше вибирають м'якіші відтінки.
• Більшість людей вважає, що рожевий - це колір, який обожнюють всі жінки, але це не так. Число його шанувальниць становить невеликий відсоток. Таким чином, хоча в психології кольору рожевий асоціюється з жіночністю, він не є привабливим для всіх жінок.

Колір у маркетингу та бізнесі

Роль кольору під час створення фірмового стилю

При розробці філософії бренду колір займає центральне місце серед інших факторів. Кожен колір, який ми бачимо, прямо чи опосередковано має на увазі, і це допомагає вплинути на сприйняття тієї чи іншої торгової марки. Деякі кольори виходять за межі окремих брендів, символізуючи цілі галузі, наприклад, блакитний для туристичного бізнесу, зелений для здорового харчування, червоний для фаст-фуду.

Немає чітких правил для вибору колірної гами при розробці фірмового стилю. Деякі використовують звичні для своєї галузі колірні відтінки, а інші, навпаки, вважають за краще йти проти традицій, вважаючи, що це допомагає ефективніше привертати увагу. Наприклад, Virgin America вирішила змінити традиційну концепцію при розробці свого сайту та програми. І хоча, можливо, це не зовсім те, що очікують користувачі від сайту авіакомпанії, він привертає до себе увагу.

Таким чином, несподіваний вибір кольору може стати ефективним прийомом, який допоможе привернути увагу користувачів до компанії.

Колір та оптимізація рівня конверсії

Як можна використовувати знання в галузі теорії кольору та психології, щоб спонукати людей натискати на кнопку? Вибір кольору для кнопки виклику до дії (CTA) – один із найстаріших аспектів спору щодо конверсії та оптимізації. На кожного, хто стверджує, що найкращим для кнопки є червоний колір, оскільки привертає найбільшу увагу, знайдеться опонент, впевнений у тому, що найкращий вибір – зелений колір, тому що він асоціюється з безпекою та спонукає до дії.

Сервіс HubSpot представив результати проведеного маркетингового дослідження (A/B тесту), які показують, як вибір кольору для кнопки заклику до дії впливає на кількість користувачів, що зареєструвалися.

Хоча спочатку передбачалося, що зелена кнопка працюватиме ефективніше, результати тестів показали, що червона кнопка має на 21% більше кліків. При цьому HubSpot попередив своїх користувачів, що результати тесту певною мірою суб'єктивні - можливо, аудиторія віддала перевагу червоному, тому що це був єдиний насичений колір на сторінці сайту.

Сам собою колір кнопки не впливає на її абсолютну ефективність - те, що добре працює на одному сайті, може бути малоефективним на іншому. Твердження, що один колір конвертує краще за інший – помилкове, тому що не існує універсального найкращого кольору. Однак при цьому все ж таки існують деякі правила, засновані на практичному досвіді, які допомагають ефективно використовувати колір у своїх інтересах. Одне – використання психологічного принципу, відомого як «ефект ізоляції». Відповідно до цього принципу, люди краще запам'ятовують об'єкт, який виділяється на тлі решти «як більмо на оці».

Наприклад, якщо в оформленні вашого сайту або програми багато зеленого, користувачі, швидше за все, не звертатимуть увагу на зелену кнопку, незважаючи на те, що дані тесту A/B підтвердили її ефективність в іншій компанії.

Іноді слід змінювати візуальну ієрархію кольорів на сторінці, щоб виділити кнопку виклику до дії. Дуже важливу роль відіграє контраст – якщо колір кнопки не привертає увагу потенційного клієнта, значить не буде реєстрацій/продажів.

Колір та юзабіліті

Дизайн має на увазі не тільки красиве оформлення, але й функціональність та юзабіліті – мабуть, два найбільш важливі принципи для роботи будь-якого UX-дизайнера.

Колір – це інструмент, який допомагає спрямовувати погляд на потрібні об'єкти. Правильний вибір кольору при розробці інтерфейсу не тільки приваблює користувачів, але й підвищує ефективність роботи інтерфейсу користувача.

Обмеження кількості кольорів

Застосовуючи різні кольори в дизайні, слід прагнути балансу. Чим більше кольорів ви використовуєте, тим важче досягти збалансованості. Використання дуже великої кількості кольорів – це поширена помилка розробників. Можливо, вони намагаються в такий спосіб вплинути на користувачів і донести до них якомога більше інформації, проте це може сильно заплутати людей, які заходять на сайт.

Дизайнери інтер'єрів дотримуються простого правила 60-30-10, яке добре працює при розробці сайтів. Цей прийом, непідвладний часу, допоможе підібрати збалансовану колірну гаму: 60% має припадати на домінуючий колір, 30% на вторинний колір та 10% на колірний акцент. Таке співвідношення гарантує колірну рівновагу та комфортний перехід погляду від одного об'єкта до іншого.

Доступність сприйняття кольору

Люди сприймають кольори по-різному. Приблизно 8% всіх чоловіків і 0,5% всіх жінок страждають на дальтонізм у тій чи іншій мірі. Від порушення сприйняття кольору найбільше страждає поєднання червоного кольору з зеленим. Єдиний спосіб уникнути проблем – намагатися не використати цю комбінацію кольорів.

Візьмемо для прикладу поширену ситуацію. Ви коли-небудь отримували повідомлення про неправильне заповнення форми – щось на кшталт «Поля, позначені червоним, є обов'язковими для заповнення»? Хоча для користувачів з нормальним зором у цьому немає великої проблеми, людей, які страждають на дальтонізм, таке повідомлення може засмутити.

Як сказано в рекомендаціях організації W3C, кольори не повинні використовуватися як єдиний візуальний інструмент для наступних цілей: передачі інформації, спонукання до дії і реакції, виділення візуального елемента. Дотримуючись цих рекомендацій, розробники сайтів повинні звернути увагу на деякі моменти: повідомлення про помилки у відповідь має бути більш інформативним, наприклад, таким: «Адреса електронної пошти, яку ви ввели, недоступна»; або, можливо, слід додати іконку поруч із полем для заповнення, щоб привернути увагу користувача.

Є кілька способів, які допоможуть протестувати ваш інтерфейс користувача на доступність?

• Сервіс WebAIM допоможе з перевіркою поєднань кольорів.
• Використання графічного редактора Adobe Photoshop допоможе відкоригувати зображення за допомогою Color Universal Design. Це забезпечить доступність графічної інформації для людей з порушенням сприйняття кольору, у тому числі і колірною сліпотою.

Висновок

Ми розглянули кілька факторів, пов'язаних з кольором, які можуть вплинути на роботу інтерфейсу користувача вашого сайту або програми. Але нам так і не вдалося відповісти на запитання: "Як знайти правильний колір?" Але ви, можливо, вже здогадалися, що кращого для конверсії кольору взагалі не існує. Один колір здатний не багато на що. Найважливіше: які ви вибираєте кольори та як поєднуєте їх між собою.

Якщо ваша мета - підвищити рівень конверсії, то вам не обійтися без серйозного аналізу інформації: що насправді потрібно користувачам, яке формулювання або стиль мови для них найбільш доступні, який спосіб купівлі товарів вони віддають перевагу. Правильно розроблений сайт – це сайт, який влаштовує користувачів.

Люди рідко замислюються про те, що кольори дуже впливають на сприйняття тих чи інших предметів, які можуть зустрітися в житті. Зате кому, як не рекламним агентствам, добре відомо про цей факт. Незалежно від того, які маються на увазі, колір має дуже велике значення у цій сфері. То як же викликати у споживача потрібні емоції за допомогою кольорової гами?

Майже у будь-яких видах реклами зустрічаються всілякі елементи, які сприймаються візуально: всілякі оголошення, листівки, каталоги, вивіски в Інтернеті. У рамках фірмового стилю візуальними компонентами можна вважати рамки, товарні знаки, якісь текстові моменти, що виділяються. Зрозуміло, що в даному випадку логічно припустити ефективність кольору. Саме на підбір того, який вибрати колір для реклами йде дуже багато часу.

Основні функції кольорової гами у рекламі

Для кольору як складової фірмового стилю виділено кілька основних функцій:

• полегшення розуміння тієї ідеї, яку хотіли донести творці зі своїми товарами та послугами. Так, наприклад, якщо виникне питання про те, як найбільше ефективно в рекламі висловити смак того чи іншого морозива. Звичайно ж це найпростіше показати за допомогою кольору. Людська пам'ять дуже швидко реагує на подібні візуальні ефекти, ніби порівнюючи справжній смак із тим, що візуально сприймається завдяки рекламним плакатам. Така вже психологія кольору реклами.
• збільшення відсотка запам'ятовування рекламної кампанії. За статистикою чорно-біла реклама запам'ятовується споживачами на 40%, реклама з двох кольорів на 45%, а ось яскрава повнокольорова реклама на всі 70%. Відразу ж можна згадати, як люди за кольором визначають товарні знаки багатьох компаній: Білайн, Coca-Cola тощо.
• виділення домінуючих моментів реклами. Рекламники в першу чергу повинні вирішити, які компоненти будуть акцентувати рекламу. Статистика показує, що рекламу, у якій домінують ілюстрації, звертає увагу близько 70% клієнтів, але в текстові оголошення – 40%. Незалежного від того, скільки уваги приділяється текстовій рекламі, саме шрифту та подібним нюансам професіонали приділяють найбільше уваги. Добре читаний текст сприяє кращому запам'ятовування та засвоєння реклами. Є особливі поєднання кольорів у рекламі, при яких шрифт виглядатиме найбільш ефектно. Найоптимальнішим варіантом є використання 2 або 3 кольорів, які можна доповнити усілякими відтінками.
• Акцентування на унікальних властивостях рекламованих товарів та послуг. Кожен колір приваблює певних покупців. Для того щоб за допомогою кольорової гами відобразити високу якість продуктів можна використовувати поєднання чорного з червоним або синього зі сріблом.
• формування позитивних емоцій щодо побаченої реклами Всім відомо, що вплив кольору на сприйняття реклами щодо вираження емоцій дуже великий. Якісь відтінки викликають агресію, а деякі, навпаки, схильні до спокою та умиротворення. Рекламні дизайнери завжди мають одну мету щодо поєднання кольорів: прихильність до позитивних емоцій. Саме доброзичливість та позитивність згодом спонукає клієнтів придбати той чи інший товар.

У зв'язку з цим можна виділити деякі правила застосування кольорів:

— два кольори, що доповнюють один одного, завжди виглядають дуже привабливо і підвищують ефективність реклами;

— за статистикою різниця між зверненням уваги читачів на кольорову та чорно-білу рекламу майже сягає 80%;

- споживачі більше звертають увагу на рекламу, виконану у світлих тонах, ніж у темних;

Вплив квітів на емоції клієнтів

Як і в кожній сфері діяльності можна виділити якісь головні пункти, так можна виділити й основні кольори реклами. Чи варто розібратися в тому, що відчуває людина, коли бачить ті чи інші відтінки на рекламному плакаті, які ідеї та думки відвідують його голову, сумно йому чи весело?

1. Червоний колір найактивніший і найпопулярніший у рекламі. Він викликає у людей "бурю" емоцій, асоціюється з непереможною силою волі, енергією, динамічністю. Цей колір найбільше спонукає до придбання покупок. Крім того, червоний колір несе з собою ще й певну сексуальну активність, тому дуже часто його використовують у створенні реклами для сильної статі.

Різні варіації червоного кольору також часто застосовують у рекламі, вони викликають набагато менше негативних емоцій. Рожевий колір багатьма людьми сприймається як символ ніжності. Одним словом, реклама, в якій хоч якось використовується червоний або близькі до нього кольори, привертає багато уваги.

1. Яскравий оранжевий колірмайже в кожної людини асоціюється з активністю та енергійністю. Цей колір також дуже популярний, але його надлишок може швидко втомити людину. Помаранчевий дуже люблять діти, тому реклама будь-яких іграшок чи інших дитячих товарів супроводжується саме цими відтінками.
2. Жовтий колір, який недарма діти змалку асоціює з сонцем. Цей елемент, як ніякий інший дуже стимулює мозкову діяльність, позитивно впливає на настрій, сприяє спілкуванню. Жовтий є найсвітлішим кольором, який зустрічається у спектрі, тому написи на чорному будуть добре читатися та запам'ятовуватись. Вживання цих відтінків буде ефективно також у дитячій рекламі, рекламі турагентств, а також різноманітних розважальних програм та заходів.

Крім того, жовтий колір дуже добре поєднується з іншими квітами. Так, наприклад, у поєднанні з синім він несе в собі заряд якоїсь молодіжної енергії, з фіолетовим нагадує щось аристократичне, а з зеленим викликає почуття бадьорості (люди також можуть асоціювати це поєднання з відродженням).

1. Зелений колір – символ весни, уособлення здоров'я та певної свіжості. Цей колір зазвичай викликає у людей почуття заспокоєння, розслаблення, підвищення чи зниження чогось. Найчастіше його використовують як тло. Цей колір та його відтінки зазвичай можна побачити у рекламі будь-якої медичної тематики.
2. Синій колір так само викликає почуття спокою та умиротворення. Людина сприймає цей колір як щось тихе та віддалене. Відтінки такого роду не будуть привертати до себе так багато уваги, як, наприклад, відтінки червоного, але й у той же час гарантовано не викличуть негативних емоцій.
3. Фіолетовий колір завжди символізує щось урочисте чи таємниче. Люди сприймають його як спонукання до будь-яких творчих ідей. Оптимальним варіантом вживання фіолетового кольору в рекламі є просування креативних продуктів та послуг, підкреслення їхньої оригінальності та унікальності.
4. Сірий колір є уособленням нейтральності, суворості, солідності. Навіть якщо в рекламному проспекті його буде дуже багато, він не викликає почуття роздратування у спостерігача.
5. Білий колір майже у всіх асоціюється із чистотою. Як і зелений, білий в основному використовують як фоновий. Використовується він у тій рекламі, де хочуть просто донести інформацію про товар, не намагаючись спонукати людину до прояву будь-яких емоцій.
6. Ну і, нарешті, ще один із основних кольорів – чорний. Цей колір, звичайно ж, є головним для шрифтів, як би підкреслюючи їх витонченість. Також чорний колір добре доповнює інші відтінки та використовується як рамки. Він дуже контрастний, недарма кажуть, що поруч із чорним ніби починають світитися інші кольори. Однак, цей колір не можна використовувати як фоновий. А якщо ще й цей фон вибирається для довгого тексту, читання може виявитися дуже довгим та стомлюючим.

Звичайно, неможливо підібрати поєднання кольорів для реклами на всі випадки життя. Варто пам'ятати, що у різних людей різне сприйняття, яке залежить від самої людини, її статі, віку тощо. Крім того, можна взяти до уваги і людей різної національності, оскільки у багатьох просто різна символіка. Так, наприклад, для європейців білий колір це чистота та нові починання, а от східні люди вважають цей колір жалобним.

Можна підбити підсумок та скласти список критеріїв, які допоможуть при підборі кольорової гами в рекламі:

- Який образ має бути створений;

— потенційні споживачі, які залучатимуться цією рекламою, їх стать, вік, професія тощо;

- Вплив колірної гами щодо психофізіологічних особливостей;

- Можливості побудови композиції за допомогою кольору;

- довкілля, що впливає на сприйняття реклами, а відповідно і кольору;

Таким чином, враховуючи всі можливості та особливості, описані вище, можна створювати таку рекламу, яка залучатиме набагато більше клієнтів, залучених улюбленими кольорами та відтінками.

Мені подобається 59

Люблю вивчати все нове, цікаве та незвичайне. А так само - закутатись у теплий плед, взяти гарячий какао та розповісти вам про новинки фінансового ринку, гарячі історії з кабінетів банківських консультантів та інші цікавості.